#转#借势营销 - 太极文化论坛

主要看气质——最近，小编的朋友圈被这句话刷了屏，花了好半天时间才搞懂，温馨提示又来了：2016年你的孩子该多大啦？

跟往常一样，这些热门话题同样受到商家的青睐，各大企业品牌纷纷借势进行营销。刚月初就这样，眼看接下来双十二、圣诞节又要到来，这么多热点，营销人岂不是要忙成狗的节奏……

借势，古有“借东风”，今有“抱大腿”。道理都一样，就是依靠别的人或者事带你装X带你飞。将品牌自身的卖点与当下热门话题结合，第一时间发布，把广告和热点捆绑输出给用户，利用热门话题的关注度提升自身品牌形象或促成产品销售。

首先，热点事件一定是大部分用户感兴趣的话题，以此为切入点更容易让用户产生兴趣；其次，在自身内容有限的情况下，结合热点可以让品牌持续发声，弥补了自身内容的缺乏；而当下这种形式也是品牌营销能力的体现，很多用户在等着你的创意，然后一边喊着广告狗一边心悦诚服地转发。

要有提前的规划。并不是每一个热点都是突然出现的，有一些可预知的热门话题，就要提前做好准备。

要有及时的反应。在这个快餐文化时代，热点往往来得快去得快，要第一时间抓住并进行传播，发声越早关注度就会越高，相反，大家都说完了你再去跟风，效果就会差很多。

挖掘自身品牌卖点。每个品牌都有自身的理念，和有代表性的特点。挖掘出的品牌卖点越多，与热点结合的几率就越大。

具备创意和文案能力。热点营销，好的创意和文案非常重要，怎么巧妙结合，用什么样的语言表达简洁明了，日常多进行积累沉淀，关键时刻才能让人眼前一亮，拍案叫绝。

并不是每个热点都需要借势营销，我们要做出合理筛选。

关联性。首先，热点要和品牌有关联，太牵强地结合在一起，显得生硬而且没有任何水平，尤其是现在纷纷借势的大环境下，用户很容易相互比较，水平较差的创意往往会让用户嗤之以鼻。

正面性。热点话题五花八门，有正面的，有负面的。具有积极意义的话题，往往也会提高品牌的逼格，相反，地域黑、试衣间事件等低俗话题则不应该是我们借势的对象，会拉低品牌的调性，甚至引发危机公关。

实用性。借势营销，关键还是落在“营销”二字，营销就一定要有的放矢。你结合的热点，一定要是你目标客户关注的，这样才能达到最优效果。相反，则会引起用户的反感：你每天发的这都什么玩意啊？果断取关……