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标题: 转：给新产品起名的思路和技巧有哪些？ [打印本页]

作者: 林子莹31 时间: 2015-12-15 13:44
标题: 转：给新产品起名的思路和技巧有哪些？
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作者：图灵Don
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来源：知乎

产品起名对位的是什么？或者说，产品起名的依据是什么？是消费者，是消费者头脑中已有的思维观念，是消费者头脑中已有的思维定势。取名成功的正面例子有：江中健胃消食片，碧生源减肥茶，感康。从名字中你可以很容易看出产品的核心价值点：健胃消食，减肥，感冒康复。不需要多余的传播，不需要多余的解释，省去了大笔的广告费，这就是名字的价值。简单直接告诉消费者你的价值点，这是第一。
另一点，名字划分了你的社会层次。奢侈品的符号标记不用说，张二娃和张歆艺的区别很大。为什么现在很多人愿意取英文名，除了工作需要原因，很多人的想法是以此提高自己的层次。房地产楼盘命名尤其如此：某某英伦联邦，某某国际社区，某某国际公寓，某某金香槟，某某波尔多庄园。（另一派是借用中国古代宫廷词汇和意象。）借用国外的词汇和意象以此拉升自己的级别，这是常用命名方式。对于产品来说也是如此。科技产品针对的是年轻人，可以完全用英文法文希腊文，问题不大。但如果产品消费者是中老年人，简单直接通俗易懂最佳。拐几个弯的尤其不推荐。说了很多，最后一句话总结。一切的一切，都需要以产品定位为核心：这个产品针对的消费者是谁？这个产品的核心价值点在哪，你希望消费者回忆时记住什么？

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