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标题: 浅析：我国电视节目的经营战略——品牌路线 [打印本页]

作者: 叶绮晴 时间: 2015-12-15 23:07
标题: 浅析：我国电视节目的经营战略——品牌路线
浅析：我国电视节目的经营战略——品牌路线
通过对《市场营销学》的初步学习，我认识到了科学的市场营销策略对企业起着至关重要的作用。如今在社会主义市场经济的体制之下，一切企业的运营皆离不开市场的作用，即使是我们所一直专注的传媒行业也是如此。随着社会主义市场经济的不断发展，电视的产业特性被发现，因此，包括品牌经营战略在内的许多产业经营管理理念被大胆的引入到电视媒体产业领域之中，己经成为当代中国电视产业迅速发展不可或缺的动力之一。另外，从国内外电视栏目经营的成功经验中可以看出：实施媒介品牌战略是电视栏目经营实现良性循环，增强竞争实力，保持长久发展，创造可观社会效益和经济效益的必由之路。因此这篇论文我将会把市场营销的知识与自己本专业相关的内容联系起来，谈谈我国电视节目的经营战略，其中将重点分析其电视台的品牌路线。

电视节目品牌化经营的策略分析——以国内各电视台节目为例
每一个电视节目的成功必定有一套科学的推广策略，下面我们就以国内各电视台的节目为例，对电视节目品牌化经营的策略进行分析。

1. 合理定位，树立品牌意识和创新精神。
电视节目的合理定位，涉及节目受众的范围和特点，从而得到稳定观众的支持。这样看来，树立品牌意识和合理定位在媒体的管理者和从业人员中显得尤为重要，我们必须摒弃过时的、传统的头脑，树立新的、符合当下时代的新理念。当下都市人生活压力较大，轻松娱乐的节目风格成为了市场的需求与潮流。为此，浙江卫视推出的新人秀节目《奔跑吧，兄弟》受到了广大观众的热捧。但跑男并没有在市场上独霸一方，同样作为真人秀竞技类节目《极限挑战》则采用了完全不同的节目模式和游戏规则，由此可见，合理的定位和创新的精神是取得电视节目市场的关键。

2. 树立主持人品牌形象，打造特色主持人
可以这么说，主持人即品牌栏目的代言人，是构成品牌不可或缺的人格化符号。具有鲜明风格的节目主持人，是品牌节目的封面，从一定层面上代表着电视节目的形象。在这一点上湖南卫视的《快乐大本营》节目就有足够的发言权。从它的创立开始，几位主持人可谓是深深抓住了观众们的“胃口”，他们用自己时尚的视角，夸张的演绎方式和主持人特色的主持风格吸引着观众，传递着“快乐至上”的娱乐精神，成为最具活力的中国电视娱乐品牌栏目之。此外，以汪涵为首的一群主持人主持的《天天向上》也凭借其独特的节目角度以及邀请各种符合市场口味的嘉宾而博得了不少观众的喜爱。

3. 注重品牌的维护推广
品牌不是永恒的，再火爆的电视节目也有可能终有一天淡出人们的视线。例如曾经风靡一时的中央台品牌节目《艺术人生》。创品牌难，守品牌更难。品牌到底该如何维护？电视品牌的维护意味着在相对稳定的艺术风格和制作标准的前提下，使节目保持一个良好的稳定性、唯一性、连贯性。一个媒介要想使自己的品牌立于不败之地，就应该在做好品牌的同时，跳出自我的圈子，主动与各种新媒体汇聚融合，发展壮大自身的实力。在多渠道拓展自己的栏目品牌之后，为了继续吸引大众的眼球，也应组织或开展具有一定影响力的营销活动，拉近受众与栏目的距离，提高其对栏目的忠诚度。
总之，在这样一个各种媒介百花齐放，争先恐后在占领自己领地的社会环境中，想让电视节目有固定的受众群，品牌化建设则是必不可少的经营管理模式。通俗来讲，电视节目之间的相互竞争，就是在竞争各自的品牌优势。在这场激烈的竞争中，谁能够创新推出属于自己的品牌，谁就已经赢得了受众的信任，就有可能站稳脚跟；谁能够始终讲求品牌战略，谁就有可能不被时代抛弃，持续发展；谁能够真正掌握电视品牌所带来的效应和解决出现问题的相关办法，谁就能更有机会赢得真正的电视品牌，赢得电视，赢得一切。

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