标题: 新产品开发与管理——智能手机手表开发 [打印本页] 作者: 黄子维 时间: 2013-12-19 13:50 标题: 新产品开发与管理——智能手机手表开发 新产品开发与管理
——智能手机手表开发
1. 新产品简要介绍
智能手机手表是我所构思的新产品。我将对该新产品进行简单介绍。
背景：现在科技发展迅猛，人们对于高新电子科技产品的追求不断上升，而
当下高新电子科技产品的开发和研制集中于手机与平板电脑，且开发出来的新产品都脱离不了原有的框架，大多数都大同小异，同时这些产品都无法满足消费者更高的需求。另外，高新电子科技产品当今的发展趋势是小型、便捷和人性化，谁能掌握着这三方面的技术，谁将获得整个市场。所以为了满足消费者的需求和开拓市场，加快市场占有，我们带来了革命性的新产品：智能手机手表。
原理：用手表代替手机。外型与普通手表无异，稍微略大。表盘才用全金属质地，体现其高强质感和提高耐用度。表带则采用一般的橡胶表带，可减轻重量且佩戴舒适方便。同时表带上配有一枚卡尔蔡司认证的500万像素摄像头。
通讯与对外连接方面，可插入sim卡，达到与手机一样的如拨打接听电话，发送短信的一般通讯功能。同时内置wifi、蓝牙、NFC等传输工具，使其外部连接能力更胜手机。
显示功能方面，表盘上是配有一个2.3英寸的可触摸高清显示屏，能完成大部分的操作。同时配有一个小型投影仪，能将手表画面直接悬空投影至表盘上上方，其尺寸达到了8英寸。更易于观看和操作。
操作方面，首先是2.3英寸屏幕的触碰操作，一般完成一些简单的操作。而对于编写文字、图片处理、工作文档处理、游戏等复杂操作则在悬空投影上完成，采用的是悬空手指手势感应技术，感应手指在悬空投影屏幕上的动作，从而完成操作命令。
内核硬件方面，采用的是2.4G4核处理器，运存4G，显存1G，远远超越同期智能手机配置。
功能方面，接听拨打电话，收发短信，浏览网页，QQ，微信等通讯软件的运行，音乐播放，视频播放，文档编辑，图片处理，照片拍摄，视频录制，游戏娱乐全部都能实现。
竞争：主要的竞争者来自于智能手机制造商和智能手表制造商。智能手机任然占据着大部分市场，在移动通讯设备中，人们已经有着较久的使用历史和时间，对于一些并不追求更好科技含量的新产品的用户，仍然会满足于现在的智能手机。同时，相比智能手机手表，智能手机的操作方式已深入用户脑中，智能手机手表的新的操作方式可能会使用户感到不适应。而关于另一个竞争对手智能手表制造商，竞争威胁就小一点。因为智能手表现在仍然处于起步阶段，并未完全成为一个稳定持续的威胁，虽然仍会有相当的发展空间，但相较我们的智能手机手表，显然没有我们的智能手机手表大。
2．概念转变
首先该产品的第一个概念就是手机与手表的融合，手表的外形，手机的功能。然后另外一个的产品概念就是现在最新科技的悬空全息投影和悬空手势操控功能。两个主要概念就是我们这款智能手机手表的产品概念。
概念测试问卷调查表
1．您的性别是：（ ）
A 男士
B 女士
2. 请选择您的年龄段：（ ）
A 10-20岁
B 21-30岁
C 31-40岁
D 41-50岁
E 51-60
F 60岁以上
3.您的职业是：（ ）
A 学生
B 白领
C 商务人士
D 教师
E 公务员
F 其他
4.您的月收入:（ ）
A 800以下
B 800~1600
C 1600~3200
D 3200~5000
E 5000~10000
F 10000~20000
G 20000以上
5.您多长时间更换一部手机：（ ）
A 没换过
B 一年左右
C 两年左右
D 更长
6.您更换手机的原因是：（ ）
A 手机坏了
B 没新鲜感，追求潮流
C 有新功能
8. 您对智能手机手表的购买欲望如何？（ ）
B 非常强
C 一般
D 无所谓
E 没兴趣
9. 您是如何注意到智能手机手表的？（ ）
A 广告
B 新闻
C 朋友聊天
D 网络
E 其他
10. 您能接受的手机价位？（ ）
A 1000元以下
B 1000-2000元
C 2000-3000元
D 3000-4000元
E 4000-5000元
F 5000元以上
11.请问您购买智能手机手表较看重哪些因素？[多选题]
A 品牌
B 价格
C 售后
D 质量
E 外观
F 配置
3.产品推向市场的营销策略
第一、产品定位
产品上市1-2年内，针对初高端手机用户，特别是对于那些追求高科技高技术，同时又追求潮流的用户。涵盖各个年龄层，不过重点是年轻人和中年人。
第二、定价策略
智能手机手边定价4000，这对于一款新高端并充满诱惑的新产品来说具有很大杀伤力，采用线上销售、跟渠道商合约销售，规避与实体店和分销商的利润分割，从而将这部分直接让利于消费者，给消费者一种物美价廉的感觉。随着硬件技术的提高、降价，智能手机手表在未来的日子里也有降价的空间。必然会加剧对市场的冲击，大大增加其市场占有率。
第三、促销策略
A 高调发布
智能手机手表发布时要高调举行发布会，以引起广大媒体与手机用户的高度关注， 目的是为了在网络上，各大数码产品网站上随处可见智能手机手表的信息和视频展示。
B 微博营销
除电视、报纸、杂志、广播，微博营销被美誉为第五大传播媒介。所以 要发挥微博营销的优势。组建微博服务团队，任务就是与微博用户的互动，培养骨灰级粉丝，同时做好服务反馈跟踪，并基于良好的服务为手机做口碑。产品发布后，策划一些活动，比如发微博送手机等，分享图文并茂的智能手机手表评测等。并与新浪、腾讯合作，参与新浪、腾讯微访谈活动。
C 饥饿营销
限制出售智能手机手表数量，市场供不应求，达到控制市场的目的，利用消费者 “得不到的才是最好的”的心理因素，降低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，同时也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。