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标题: “营销”与“炒作” [打印本页]

作者: 张婷53 时间: 2016-12-1 19:04
标题: “营销”与“炒作”
摘自百度文库http://m.sogou.com/web/uID=fO2f1v1-01bg2dTo/v=2/type=1/sp=1/ct=161201165452/keyword=%E2%80%9C%E7%82%92%E4%BD%9C%E2%80%9D%E4%B8%8E%E2%80%9C%E8%90%A5%E9%94%80%E2%80%9D/id=52af7718-4f20-499d-9c1b-9f866e7ed245/sec=zJuUudRPTFi8lhe24zboUw../dp=1/vr=300801/id=52af7718-4f20-499d-9c1b-9f866e7ed245/tc?dp=1&key=%E2%80%9C%E7%82%92%E4%BD%9C%E2%80%9D%E4%B8%8E%E2%80%9C%E8%90%A5%E9%94%80%E2%80%9D&pno=1&g_ut=2&&bid=sogou-mobp-b075703bbe07a50dclk=1&url=http%3A%2F%2Fwk.baidu.com%2Fview%2F40092066783e0912a2162a27&vrid=300801&wml=0&linkid=0炒作与营销
周娟娟
在阐述炒作与营销的关系之前，我认为很有必有先解释一下什么是炒作，为什么炒作，怎么看待炒作。只有你认清了这些问题，才能很好的理解炒作与营销的关系。
《现代汉语词典》最新版本(第五版)给“炒作”一词这样的定义是：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。这样看来，“炒作”是新时期一个为某种行为发明的动词，是中性词，不应被贴上世俗的标签。在我国由于对明星不雅照的模仿和自我炒作，导致混淆了大众的视听，对炒作产生了异样地方看法。所以我们必须认清这一点。我们为什么炒作呢？在这个信息和知识爆炸、文化多元的时代，我们很难去伪成真，很难找到适合自己的信息，好东西真的需要炒作，才能让大家知道、让大家记得、让大家去消费和体验。“炒作”其实就提供了这样一个平台、一种机会，他能够短时间迅速聚焦大众，在第一时间内找到相匹配的受众，完成和真实市场的对接。可以说在当代炒作是必须的。存在就有道理，我们该怎样看待炒作那？任何事物都有两面性，有积极的，就一定有消极的，在看待 “炒作”时，我们不妨反过来想想，如果没有“炒作”到底行不行，这样我们就能自己有答案了。
炒作的目的是什么？想到这个问题，也就联系到其与营销的关系了。炒作，是一种符合法律法规的正常的营销手段。炒作就是有意通过透露某种似是而非的绯闻或异常现象来吸引媒体报道以使自身达到某种得名或获利的目的，没事找事的事件营销。企业要在互联网上创造商业价值，网络炒作是必不可少的。这也是最节省广告费的一种办法，它能使企业知名度快速拓展，用最少的成本实现企业的商业价值。炒作是把双刃剑，运用好了能起到很好的宣传和美名，运用不好会让目标客户反感，这就是知名度与美誉度的博弈了。炒作，人气是第一指标，但如果不能把它转化为人心，那么就是不可持续，就不能转化为销量和利润，那这次炒作就不能成为成功的炒作。成功的炒作不仅仅是知名度的提升，更重要的是销售量的提升、利润的提升。成功的炒作往往都是以网络的线上炒作作为开始，而在线下做了大量的配套工作。只有做到与利润挂钩，才能称之为成功。
在这样一个信息大爆炸的时代，可以说谁掌握了真正的炒作，谁就拥有了广大的市场。所以当“炒作”来的时候，别怕，营销人眼里应该有这样四个字“拿来主义”，取其精华去其糟粕，让炒作助您营销成功。

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