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标题: 个人贴 | 2016年创新营销趋势 [打印本页]

作者: 37吴斯诺 时间: 2016-12-8 16:21
标题: 个人贴 | 2016年创新营销趋势
一、科技成为创意核心从今年戛纳国际创意节的概况来看，我们就能看出科技已经成为了创意核心。数据的流行的让我们看到了更多的想法和渠道，科技公司和媒体公司这些行业新贵的加入形成了更加完整和全面的广告业生态圈，让不少品牌商和公司纷纷改弦易辙，投向科技的怀抱。科技、数据、内容纷纷成为了广告的主要组成部分。同时科技为创意提供如此更多的选择和更优质的体验。当用户感受着这些别样的科技体验时，用户的互动程度自然也更高了，品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。

案例：零度可乐，可以喝的广告

这是广告界第一支“可以喝的”广告，只要顾客在电视或者户外看见零度可乐的这支广告，打开手机参与互动就能真的「喝到」可乐！这种神奇的广告是怎么设置的？其实广告展现的是可乐逐渐填满写成「Coca Cola」字样的吸管中的动作，而当那些褐色液体逐渐填满吸管时，打开手机上对应的应用，就能看到广告中的可乐倾倒入手机的场景，而当手机中的可乐杯被倒满时，顾客就能免费获得一张零度可乐的优惠券，可以购买零度可乐饮用。

二、视觉营销的新宠儿：Cinemagraph 和 Emoji视觉营销早就不是什么新鲜词汇了，品牌主和广告商们也许早已经擅长用图片、视频或者信息图这些可视化内容使得品牌在社交媒体上的曝光量得以提高，令目标受众对品牌产生更加深刻的印象。而 Cinemagraph 和 Emoji 可以称得上是视觉营销的后起之秀，此前 SocialBeta 就介绍过关于 Cinemagraph 的概念、案例和最佳实践，简而言之，Cinemagraph 的特点就在于为了突出某个局部特色，在一张静止的图片中能让局部“动”起来。其优雅迷人的风格受到了许多奢侈品品牌和时尚品牌的钟爱。关于 Emoji，其在社交网络上极为活跃的身影让众多品牌和 Agency 看到了其带来的潜力和无限商机。Emoji 营销是众多品牌为了贴合年轻人的喜好，把营销变得更有趣的手段之一。

案例：奥美为宜家打造的Cinemagraph,精致典雅的厨房生活

2016 年，宜家的家具指南主题是「从细微处感受生活」，这个主题侧重在厨房发生、与美食有关的生活。为了继续推进厨房主题，奥美纽约为宜家打造了「Together, We Eat」营销战役，拍摄了来自单亲素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的厨房生活，想通过不同阶层家庭的晚餐来证明，自己的产品适合所有人。

案例：为了使营销变得有趣，这些品牌用Emoji表情符号做起了文章

Emoji 表情符号现在到底有多火？举个例子，无论你使用的是 iOS、OS X、Android 还是 Windows 系统，你总能毫不费力地在社交平台看到 emoji 活跃的身影。除了卖萌和吐槽这些常规功能之外，最近人们甚至可以用 emoji 玩些新的花样，比如叫份外卖披萨或者直接把它穿在身上……众多品牌和 agency 也嗅到了 emoji 崛起带来的商机。比如去年 11 月，连锁餐饮品牌 Taco Bell 向统一码联盟（Unicode Consortium）请愿把他们的主打产品玉米卷纳入 emoji 大家庭。

三、互动技术渐趋流行
从今年年初的奇幻咔咔熊开始，我们慢慢感受到 AR（Augmented Reality:增强现实）、VR（Virtual Reality:虚拟现实）技术在国内的营销领域初露锋芒。其实 AR、VR 在国外早已不算什么新鲜事，很早就被汽车、时装、游戏产业中得到广泛应用。AR/VR 技术在营销领域里以新鲜有趣的一种手段给予用户一种全新的科技尝试，被许多品牌所运用到数字营销实际应用场景中，给人们创造过许多奇妙和惊喜的瞬间。然而技术虽重要，如何更加巧妙地将创意融合其中并且完善体验才能更好地被用户所买单

案例：Dior门店内将设置虚幻现实头盔，名叫Dior Eyes

法国 Dior 时装屋推出了这样一款名叫 Dior Eye 的虚拟现实穿戴，样子很像 Oculus Rift 虚拟现实游戏穿戴头盔，这个 VR 头盔是专门设计给想看看时装周后台的人准备的，身临其境地去时装秀后台看看，「近距离」围观造型师是如何化妆，而模特们在登上 T 台之前又在做什么。Dior Eyes 的技术外援包括法国 DigitasLBi 实验室和三星。

案例：世界首次虚拟游行，西班牙人民用全息影像抗议新法

西班牙在推行《新公民安全法》，这个法律不仅禁止人们在政府大楼门口游行，也限制了人们的许多言论自由。对于很多西班牙人而言，他们认为这几乎剥夺了他们的人权。所以在当地时间 2015 年 4 月 10 日晚上九点半，许多西班牙人在首都马德里的议会大厦前的广场上发起「游行」，抗议这项新法律。但他们并没有真的出现在「游行」现场，而是以呈现全息影像的方式进行「虚拟游行」，举行了世界上首次虚拟的政治示威。

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