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标题: 安慕希的营销策略（转载部分） [打印本页]

作者: 黎小琰40 时间: 2016-12-16 13:29
标题: 安慕希的营销策略（转载部分）
1.伊利安慕希在14年开拓南京市场，在第二届青奥会上与冠军们同台亮相，借此向消费者展示安慕希活力健康的品牌形象。安慕希接下来借助媒体（微博微信等）推出“青奥刮刮乐”活动，引发了数十万人关注，同时借助商超力量打造品牌定位，联手苏果南京及周边40家购物广场共建“助力青奥”专区，因为这次机会，安慕希隆重亮相南京市场。
2.安慕希获得《中国好声音》腾讯视频网络端独家冠名；借由网络电视端这一大媒介，15秒的视频插播广告，并通过好声音学员代言广告，达到宣传品牌的目的和全面固化安慕希与好声音的品牌联想。
3.伊利安慕希成功携手《奔跑吧兄弟》第二季，通过打造与跑男的CP形象、吸引消费者互动体验、情景化转移等系统化、立体化的营销手段，成功地获得了消费者的认可。为了加固CP形象，安慕希签下了baby作为品牌代言，并制作了同人广告与节目同期播出。当然安慕希同时策划了一系列“好玩更好喝”的线下体验活动。安慕希看准明星效应，发挥粉丝营销的作用，请出baby与李晨两场大型路演活动，创造了身临其境的最原汁原味的“安慕希跑男嘉年华盛宴”。（以上内容转载自《安慕希营销策略分析》网友：罗凤丹琉璃子）
（以下自己的观点）
总的来说，安慕希很好抓住了消费者的心理，而且机会也很好。适逢青奥会的举办和成功，以及14年《中国好声音》节目收视率的火爆，还有《奔跑吧兄弟》的成功引进，明星节目和人物（杨颖和李晨）是安慕希进入市场很大的助力和推力。到今年的春节2016年春节，“浓浓的，超好喝”安慕希也深入年轻人的心里。
但是这部分的影响主要在年轻人身上，个人觉得安慕希在春节的活动中所占的优势不如旺旺等“老年货”，在超市搞促销活动会增加竞争力。

作者: 30梁晓文 时间: 2016-12-16 18:26
说的很好，我要深深向你学习

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