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标题: 暴走大事件承办2017年“红鼻子节”公益营销案例——胡玉婷28 [打印本页]

作者: 胡玉婷28 时间: 2017-5-30 23:19
标题: 暴走大事件承办2017年“红鼻子节”公益营销案例——胡玉婷28
暴走大事件承办2017年“红鼻子节”公益营销案例——胡玉婷28
一、背景：“红鼻子节（Red Nose Day）”是1998年英国以救济慈善为主题的节日。RED NOSE DAY，英国的红鼻子日，是一个比较有有喜剧性的慈善日。英国独特的募捐日，旨在通过喜剧表演帮助英国和非洲的贫困者与社会弱势群体，让钱跳到穷人的口袋里。很多学校趁此机会进行爱心教育，并组织小型游乐募捐活动，让学生们在玩耍、嬉笑中学会助人。家长们也鼓励孩子积极参与活动，有意识地培养他们的爱心，甚至连婴儿也被母亲安上个红鼻子，躺在婴儿车中在街边晒太阳。自然，学校也不会例外，很多的老师都带了个红鼻子上课，很多人都穿上了鲜红的衣服，带着滑稽的红兔子耳朵。总之要使劲浑身解数，让大家笑，让大家乐意掏钱。所以很多部门都组织了活动募捐。
二、联合单位：暴走、“喜剧救济”组织、，“红鼻子节”慈善项目
暴走与“红鼻子”： “红鼻子节”慈善项目活动旨在帮助更多人远离贫困。主要通过喜剧演员的表演形式向公众募捐。暴走是网生内容生产者，在国内网络市场拥有1.6亿的年轻网民用户，主要用户群集中在80、90后，其中以王尼玛主持的《暴走大事件》为代表。暴走的企业核心价值观是“快乐至上”，所以在运行中国“红鼻子节”的慈善活动过程中，暴走将致力打造娱乐化的公益事业。
三、公益传播事件：
1、第五季暴走大事件2017年04月14日的节目首次开启“中国红鼻子节”（中国红鼻子节+大队长骑行挑战准备）

关于启动中国红鼻子节的视频：http://www.miaopai.com/show/BMbL-5zcXrUfFMgX700xJ1rvwr6HqXx4.htm
投放平台是：秒拍视频。播放量：2472万观看
2、“6.1红鼻子节”中国红鼻子节
“大队长骑行挑战”大事件，在微博上发起话题讨论
每天保持，骑行动态，沿途收集红鼻子笑脸。动态与视频不断，在做预热，吸引更多的人关注和参与



四、公益募捐机构：深圳市关爱行动公益基金会

五、主要媒介
网络传播
1、微博：红鼻子节官微、王尼玛、大队长、地方日报微博
2、新闻平台：网易新闻、今日头条
3、微信公众号：暴走大事件
六、附录
大队长骑行故事

http://photo.weibo.com/592501039 ... 9?refer=weibosearch

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