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标题: 问：”知乎“新产品收费了，你愿意为之买单吗？눈_눈 [打印本页]

作者: 冯杨杨27 时间: 2018-6-2 16:42
标题: 问：”知乎“新产品收费了，你愿意为之买单吗？눈_눈
Ծ‸Ծ 答：这个单我不买！！(视频)↯
首先，有业内分析人士认为，最近几年可以称为知识付费年。如图1

知乎、果壳、喜马拉雅 FM 等多元付费平台相继涌现，标志着互联网免费时代的终结，之后付费平台和内容呈现井喷。据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，“33.8% 的用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户有付费意愿。”如图2。

卖知识，逐渐成为一门生意，为“知识”买单逐渐成为用户新的消费方式。罗振宇用付费订阅模式开创的“得到”；从免费到引领付费问答潮流的“分答”；还有圈层文化的标志产品知乎 live等，创新的平台模式，让个人内容产出有价值回报，每个人可以是生意人也可以是消费者。很多人慨叹“知识付费的春天来确实来了。

其次，经过分析免费的知识产品其实是最贵的。信息时代的前进，人们发现，免费带来的是信息的极度泛滥。受众已经很难从庞大的信息体系中找到对自己有用的信息。免费反而会带来时间和效率成本的攀升。相信很多人都有过打开微信订阅号一片红点的尴尬，质量参差不齐的内容让阅读率也在持续下降，用户焦点也在渐渐迷失。专业人士表示：“在信息已经严重泛滥过载，同时我们的注意力和时间又已经严重稀缺的时候，‘为内容付费’对用户们来说，很可能是一种帮助自己过滤内容同时解放一部分自己的注意力和时间的手段。”内容无限，时间有限，用付费去过滤垃圾信息，价格量化内容的价值，这一基础的搭建，为优质内容和知识付费也就成为消费必然。

   最后，另一种解释是用户购买的不是知识，而是成为更好自己的美好意愿。腾讯科技中心总监、企鹅智酷发起人龙兵华一部《企鹅智酷 2017 年度白皮书》实现销量突破 7 万份，他对于为内容付费群体的画像是这样的。“付费用户群集中在 20 ～ 45 岁，主要分为20 ～ 30 的职场青年以及 30 ～ 45 岁的中产人士。”用户购买知识的心理是缓解焦虑、学习成长，通过知识付费学习获得更多的知识、竞争优势，减少可能遭遇的损失，提升生活品质等。个人成长、财富增值、教育求学、健康养生成为内容付费的四大热门领域。有知名媒体人表示，新媒体形态下的付费阅读与之前去新华书店买书的心理模式没有区别，知识的存在形态发生了变化，纸质书变成电子书，但知识需求和消费目的是一致的，都是为了提升自己，改变自己，这一切仅仅是阅读方式产生了新的变化。这样看来，知识付费从一开始就是个伪命题，用户始终会乐于为自己所需买单。据统计，很多诸如品质提升类的课、增强人格魅力、提升眼界能力的课，这些具有导向性和满足客户所需的课程都受到用户拥护。反观，这其实是用户对于能够满足自身消费需求和品质诉求的内容受众都乐于为其买单。

然而，“众筹”及“转售”知识付费产品已形成一条产业链。近日，性教育专家方刚向南都记者报料，他发现有学员在自己授课过程中录音，随后以399元的价格出售。“我为期3天的课程还没有完全结束，微信群里第一天就开始卖我讲课的录音了。”“以前觉得自己的课程被传播出去也就算了，但这次我的课程还没有结束，群里就开始卖了。这个行为很过分。”南都记者调查发现，除了微信群、QQ群外，大量的专业课程现场录音在淘宝等电商平台上被公开出售，原价过千元的线下课程内容仅需支付几元。卖家既出售单门课程，也通过会员制的形式打包出售课程合集。部分商家还自称，“我们不生产知识，我们是知识的搬运工”。知乎创始人兼CEO周源曾指出，“知识的非标品属性和版权问题，是中国知识分享经济所面临的两个最突出的问题，无论看起来多小的侵权行为，都是对整个互联网生态的破坏。”知识付费背景下，由于一方面用户不愿为正版付费，知识产权意识较弱，又由于当下盗版的违法成本较低，倒卖、转售学习资源的情况在网上很常见，这也加大了知识监管难度。

   此外，七天速成口语班，十天掌握五百强企业运作秘密的商业课，这些所谓“知识”你有为之付过费吗? 感觉有用吗？曾经的我也是“to young to simple”被某考证的广告宣传迷惑双眼，冲动动用自己余额宝的前买下千元课程，开始上课才发现，老师也就是照着PPT念，让我们画重点。两天下来发现几乎书上的都是重点，整个课程下来，还是靠自学没有什么用处。其实有人则认为：知识付费不过是一场心理按摩，安抚你的焦虑，从而满足你自我成长的臆想。你怎么看？如图3是知识付费优劣势。

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