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标题: 品牌建设措施的建设 [打印本页]

作者: 46林晓博 时间: 2018-11-9 22:01
标题: 品牌建设措施的建设
品牌对于企业的销售、知名度、营销等方面都会产生重大的影响。而影响品牌建设有很多，比如产品的质量，企业的形象、服务、创新、宣传等等。我觉得有以下几个措施可以来提高企业的品牌能力
1.加大宣传与推广力度。有句古语说“酒香不怕巷子深”“皇帝女儿不愁嫁”，诚然，好的东西会被大家发现的。但现在是一个“快”文化时代，错失时间就会错失发展机会。因此一个品牌的建设有必要做好宣传，打响品牌的知名度。现在很多品牌都会在各大热门综艺节目、电视台、视频网站投入大量的广告费用或者请大牌明星代言产品，以此来宣传他们的新产品或利用追星效应来提高知名度。同样的，现在的宣传也可以利用现在流行的微信公众号、推文、H5等方式进行宣传推广，配上有趣又可以令人印象深刻的广告和宣传语可以达到更好的宣传效果。就像泰国的很多广告都是让人印象深刻的，观众一开始并不知道广告宣传的是什么，直到最后一刻才知道，这样一来，以出其不意的方式达到更好的宣传效果。一个品牌的建立是在质量与服务的基础之上的，而品牌的成长的重要途径就是宣传与推广。加大力度并且以独特方式，加深消费者的印象，或者潜移默化中促使消费者去消费。
2.提高创新能力。诺基亚之所以会没落，其中一个原因就在于其对市场变化不敏感，设计理念落后。缺乏创新去跟上消费者需求的变化导致诺基亚市场份额越来越少。然而相反的是，苹果手机通过创新去引领潮流，改变了消费者的需求，从而占据市场。因此一个品牌（尤其是电子类、科技类产品）想发展、巩固，创新能力是必要的。通过技术、制度等方面的创新，与科研机构或者大学合作，建立研发团队，激发创新活力，在市场上占据有利地位，推动品牌源源不断的发展。
3.建立品牌文化与树立品牌形象。文化对人会有潜移默化，深远长久的影响。建立品牌的一种独特文化，与品牌的目标消费者之间形成联系，吸引他们成为品牌的一名粉丝。星巴克CEO舒尔茨说：星巴克的成长和成功，不是说我们咖啡做得有多好，而是人们对这样一个消费品牌充满了信任。星巴克自1999年进入中国市场以来，做了很多“中国化”的尝试以此来与中国消费者形成联系与得到认同。在2013年的春节期间，星巴克联合智威汤逊，根据一个普通中国人2月份的行程和日常活动，在微信、微博等网络平台上推出了定制版的30日“星历”。日历上的日期与实体店提供的食物和饮品相互关联。此举既吸引中国消费者又宣传了中国传统文化能得到更多中国消费者的认同。顾客的参与度越高，就越容易对品牌产生亲切感，而品牌的文化是能使消费者参与进来的，让他们得到认同的文化，是会让品牌有坚实的消费群体的。与时俱进，在市场所在地结合品牌的产品与当地的文化内涵，建立自己的文化体系让当地消费者更好地理解并参与进来。而且一个品牌的文化会影响一个品牌的形象地建立。同样也是星巴克，它在韩国做了一项调查发现：每年人均消耗掉的咖啡冷饮塑胶杯约338个，也就相当于每年韩国制造了3亿个垃圾。于是与大学生们合作开启了一个“星巴克杯DIY随身花园”行动，这个相当于一个防污染的公益活动，此举引起了全球消费者们对品牌的关注与好感。一个品牌不仅仅是为了利益，同时要兼顾社会效益。一个有社会责任感的品牌会让消费者更愿意去参与其中，因为他们这样通过自己的购买间接地参与社会公益等方面的建设之中。因此品牌要多做一些有意义的事情，将产品、销售与社会结合起来，形成良好的企业形象。
品牌的建立与维持，对当下产品的发展而言是很重要的，也需要多个方面的共同配合与建设才能完成。质量、服务、创新、管理、形象等等多个要素的综合运用才用可能成功地使一个品牌建设起来并维持下去。

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