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标题: 创新的广告营销案例 [打印本页]

作者: 57谭静莹 时间: 2018-12-3 23:48
标题: 创新的广告营销案例
1、农夫山泉跨界玩转“freestyle”
2017年夏天爱奇艺推出的《中国有嘻哈》火遍了全国，吴亦凡的“你有freestyle吗？”成为了全民刷屏的热词。作为节目的独家冠名单位，农夫山泉维他命水的H5“维他命style随时随地有嘻哈”也是十分火热。H5中“拟人瓶”的创意是来源于参赛选手们前卫潮流的服装造型，各式花样的脏辫和头巾、长短搭配的项链与款式中挑的奇装，与五种颜色的瓶身相结合，让了解节目的消费者在体验H5时倍感亲切。

2、麦当劳改名“金拱门”

提到令人最为印象深刻的事情，那肯定是“金拱门”首当其冲。去年10月，麦当劳（中国）有限公司突然宣布改名为金拱门（中国）有限公司。这一事件引起网上的热议。麦当劳这个“无心插柳柳成荫”的行为，给麦当劳带来了巨大的流量热度。吐槽恶搞并非是一件坏事，它也是一种传播手段，品牌一个并不严肃的举动都可以成为社交媒体话题的来源，利用High点、槽点的传播也是优化传播媒介的一种新思路。

3、腾讯公益：小朋友画廊
仅凭借《小朋友画廊》这个H5，30分钟内吸引过百万人参与募捐，半天内就筹满了1500万的目标金额。这个H5的设计还不算太精美，它的刷屏，主要是参与门槛低，还能给参与者分享感和成就感。1元钱就能做公益，只要扫码捐助就能获得一个相当于荣誉证书的格式图，晒朋友圈的二次助力，免去被说作秀的“公益晒单”。

4、网易云音乐：扎心的音乐力量

地铁本是很传统的广告媒介，“乐评专列”让它成了年度网红。不仅红了杭州市地铁1号线，全国地铁整年的商业价值都因它得到提升。网易云音乐把5000条点赞最高的乐评搬上地铁，用其穿肠入骨走心的洞察，让观者情难自禁。随后，大波品牌集体开始“造句”，争夺受众的碎片化时间，知乎、陌陌、京东、芝麻信用、有道翻译官、vivo等等广告主纷纷试水地铁营销。

今天广告不再是简单的广而告之，而是要给用户提供“社交货币”，即提供精彩的内容，供网友传播扩散、发挥分享，自传播的渠道扩散力量，凝聚着个人的传播力量，汇聚成营销的新势力。

作者：肖明超趋势观察

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