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标题: VR营销的沉浸式体验 [打印本页]

作者: 34梁枫婷 时间: 2018-12-8 10:20
标题: VR营销的沉浸式体验
VR即virtual reality，虚拟现实，是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制的接口设备，在计算机上生成的，可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。当市场营销碰上VR，超强的虚拟体验感正前所未有地冲击着消费者的中枢神经。VR的出现帮助了人们幻想，VR营销正在打开创意人的脑洞，越来越多用户对于VR充满的好奇感也让VR营销有了生长的土壤。在消费者购物过程中加上幻想的成分，一半真实搭上一半虚拟，让消费者沉浸到商家设定的环境中，便能用最简的成本来帮助消费者去真实接触广告场景，最大程度地展现出产品的魅力，调动消费者的情绪。VR技术为品牌和消费者建立了一个新的连接界面，VR的沉浸式体验让消费者不仅可以"身临其境"，还可以"实时体验"，更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑，为品牌价值提升塑造新的空间。它对消费者感官上的刺激，让消费者的购物行为比任何时候都要来得冲动，增强了消费者的购买欲。
下面是运用VR营销的一些例子。1.作为一个餐饮品牌，麦当劳的这则VR营销广告可谓是抓住了目标消费者的需求。麦当劳在瑞典推广“Happy Meal box”计划，瑞典儿童在享受汉堡包、炸薯条和苹果派之后，就可以把餐盒变身成为Happy Goggles，尽情体验一个叫做“Slope Stars”的滑雪游戏。虽然就是这么个Cardboard，却把品牌特征、地域特色、DIY体验和VR内容体验都涵盖了进去，十分完整又非常契合目标受众的特质。
2.高端潮牌BABYGHOST在上海举办品牌春夏新品发布会预热活动中，运用VR技术在充满趣味的氛围中，将品牌故事和设计灵感娓娓道来。同时，它也成功地打造了中国首个运用多种VR技术进行整合营销的时尚经典案例。围绕本季春夏系列灵感——“深蓝孩童”进行设计，让现场的所有人，都变身成“探险家”，好奇地在这个蓝色的神奇星球中探索和游玩。
3.欧莱雅的香水。当用户戴上Vive之后，就会发现自己站在纽约高楼的墙壁外，脚下则是几百米的高空！只有拿出勇气，沿着墙壁走过各种障碍，最终才能得到欧莱雅的Diesel香水。欧莱雅的VR营销胜在逼真，用户有多害怕，最后对欧莱雅Diesel香水的印象就有多深刻！更重要的是，用生命才能换来的香水，也完美地契合了香水的主题——“勇气”。
4.沃尔沃为推广The All-New XC90车型，与Framestore数字内容公司合作打造了一款VR应用，塑造该车型驾驶平稳性的形象。当用户戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃尔沃XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。事实上，不仅是沃尔沃对VR感兴趣，宝马和奥迪也曾利用VR进行品牌营销。
5.The North Face在韩国某个商场内做的VR营销案例。工作人员现场布置了雪地场景，并让消费身着羽绒服，坐在雪橇上，佩戴VR眼镜，使其逼真体验了一把在雪地乘坐雪橇的快感。而案例的后半部分，工作人员更是带着消费者坐上真实的雪橇上在商场过道上来一场肆无忌惮的狂奔体验，以游戏的方式摘取The North Face的秋冬新品。而在这个案例中，消费者跟品牌之间的互动体验，远比电视广告对其灌输产品要来得深刻，当然更有着社交媒体上一连串关注、转发、抽奖所能相提并论的参与感。
VR营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感。
借助VR将建立起与消费者更为感性和深度的关联。VR营销的真实感可以将品牌出现在消费者的生活场景之中，可以融入到消费者的情绪之中、引起消费者的共鸣、需求。

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