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标题: 跨界营销案例 [打印本页]

作者: 34梁枫婷 时间: 2018-12-12 11:46
标题: 跨界营销案例
跨界营销在营销界早已经不是什么新鲜名词，许多品牌之间针对同一档次的目标消费者即“共有消费群”，联合举办一次营销活动。看似风马牛不相及的产品通过跨界营销，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴相互转移到对方品牌身上，实现双赢，产生品牌叠加效应。在跨界营销，Uber 可以说是玩得最为风生水起的品牌，创意营销更是层出不穷，花样迭出。
1.淘宝：一次跨界的线上时装周
在年轻人越来越引领时尚、消费趋势的今年，淘宝为扩大在年轻群体尤其 90 后中的声量，让品牌更加年轻化，将上新活动升级为「淘宝新势力周」，在一周内淘宝集结了 10 万家店铺，在发布 60 余万件新品，打造了一场互联网时装周。作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台，此次战役以”新势力独立上身“为活动 slogan，提出「每个年轻人都该有一张独立的面孔」，以此展现淘宝品牌独立、个性的态度。
2.Uber: 淘宝携手 Uber 打造移动试衣间，推“新势力”互联网时装周
热衷于跨界营销的 Uber 在今年暑假与梦龙、Enjoy 等品牌合作推出过送雪糕、日料上门等服务。而在近期，8月 22 日和 23 日，Uber 则与淘宝合作打造移动试衣间。杭州、成都、广州三地 Uber 用户可一键呼叫体验神秘专业人士的一对一换装搭配指导和全新造型打造。
3.任天堂+优衣库=游戏主题T恤
2016年，任天堂和优衣库合作举办了UTGB2017主题T恤征集活动。本次的优衣库UTGP计划要求参赛者从任天堂的《超级马里奥兄弟》、《塞尔达传说》、《大金刚》系列等游戏中的经典角色汲取灵感，提交原创T恤设计。大赛最后有1.6万件以上的来自世界各地的原创T恤参选，最终有25件T恤经由“马里奥之父”宫本茂筛选出来并于2017年5月发售，也引起了人们的一次抢购热潮。为何任天堂会选择优衣库进行跨界合作？原因之一就是优衣库打破了“只是一件T恤”的设定，积极与各类品牌、设计师推出联名款，再加上适中的价格和不错的质量，目前已然成为了年轻人表达自我的载体之一。再加上优衣库作为大众品牌，任天堂与之合作能够触及到大波年轻用户以及范围更广的用户群体。而优衣库与知名游戏品牌任天堂的合作，也提升了自己的品牌价值。
4.《恋与制作人》+屈臣氏=“恋上屈臣氏”
2018年2月10日，《恋与制作人》和屈臣氏合作的“恋上屈臣氏”主题店正式开业，分布在北京、上海、广州、成都、杭州等城市。在线下主题店中，《恋与制作人》四位男主的真人大小立牌和橱窗贴纸十分显眼。此外，店内还设置了“24小时快闪电话亭”，玩家可以拨通号码连线“男朋友”，接听他对自己的情人节告白。配合线下活动，叠纸发布了一个线上H5互动，玩家和游戏角色连线可以收听到角色在屈臣氏店内对自己的告白。《恋与制作人》的大部分用户正是屈臣氏最想获取的年轻女性群体，通过和游戏的合作，可以吸引到大批用户走进门店，从而增加线下门店的收入。对于《恋与制作人》来说，通过此次跨界合作，不仅能够提升玩家的游戏归属感，还能触及到更广泛的女性群体，为游戏带来更多的潜在用户。
5.《武林外传官方手游》+80多家品牌助力=衣食住行全有你
说起《武林外传》，相信许多80后、90后都不会觉得陌生。这部国民经典情景喜剧给我们带来了无数的欢乐，时至今日仍有相关表情包、段子等活跃在各大社交平台上。完美世界以电视剧《武林外传》为世界观架构推出了《武林外传官方手游》，在3月8日开启封测。这款自带大IP的游戏作品又是如何做营销的呢？
《武林外传官方手游》依靠着电视剧《武林外传》这个IP，所拥有的影响力不仅仅局限在游戏玩家圈层。因此在营销推广上，《武林外传官方手游》与80多家大众品牌合作，从衣食住行四个方面进行了全方位的跨界营销。以年轻用户为主的生活品牌加上《武林外传》IP的影响力，人们在感受《武林外传》给自己带来的美好回忆的同时，也引发了对《武林外传官方手游》的关注。

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