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标题: 越来越多品牌瞄准女性消费者，但SK-II为何能把握营销话语权？ [打印本页]

作者: 吴旭筠39 时间: 2018-12-13 20:57
标题: 越来越多品牌瞄准女性消费者，但SK-II为何能把握营销话语权？
在中国，美妆品类正成为社交媒体营销竞争最为激烈的领域。由于美妆产品的消费者群体更加广泛多样，购买门槛较低，这个领域也逐渐演变成品牌进行营销试验的首选。一切竞争的目的都旨在争夺消费者心智。
2017年6月，SK-II正式发布《人生不设限》短片。这部短片将产品保质期概念引申至当今社会女性所面临的年龄压力问题，讲述了分别来自中国，日本和韩国，出生时便带着30岁生日标签的女孩成长故事。《人生不设限》发布后再次引发广泛关注，短短两天时间总的播放量就超过《她最后去了相亲角》全年播放量。
《人生不设限》短片关注当今社会女性所面临的年龄压力问题。同时，消费者对品牌价值观的选择也趋于苛刻。而通过一系列女性赋权营销活动，SK-II已经在消费者心中树立了明确的价值观。有广告营销业内人士曾表示，一个品牌一定要让消费者知道你代表什么。值得关注的是，消费者回归对肌肤真实状况的关注将只是时间问题，而SK-II较早地捕捉并预测到了这一消费心理的变化。

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