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标题: 原创小剧场——开创热剧广告营销套路 [打印本页]

作者: 33甘洁明 时间: 2018-12-23 10:09
标题: 原创小剧场——开创热剧广告营销套路
简单举个小例子：

《楚乔传》创意剧场
用爱奇艺看剧的小伙伴们一定发现了，最近的电视剧中经常会插入一些就算是会员也无法跳过的“原创小剧场”。看过的你一定会感叹，城会玩，还是广告商们的套路深。但神奇的是，面对这些套路我们居然一点都不反感，甚至有些还会成为大家茶余饭后的谈资。

当然啦，我们作为众多追剧党中的一员，对于那些一言不合就插播广告，而且一播就是60秒、100秒的行为向来都是深恶痛绝的，为了躲避这一大波的广告，我还是决定充个Vip会员。然而……没想到还有个东西叫做“原创剧场”。

不过仔细想来，这样的广告植入确实有点儿意思。

首先，这样的小剧场形式脑洞够大。以《楚乔传》为例，剧中的“唯品阁”实际就是唯品会的硬式插入广告，让人分分钟出戏。而小剧场中，有一场月七和小八争论养胃的秘诀，锦烛出现制止，广告来了，养胃就用江中猴菇米稀，把养胃进行到底。短短的十几秒广告，像看了一场短剧。

其次，剧中原班人马出演，与剧情紧密结合。在装扮和角色设定上都不出戏，而这时，突然出现的现代化剧情和产品，喜剧感扑面而来。

最后，无厘头年轻化的剧情带来新鲜体验。原创剧场幽默风趣，新鲜无厘头，这种创意迎合的是年轻化的心态。

So，这样的广告是不是不仅不令人反感，反而还有点可爱呢？

先撇去其他剧不谈，仅《楚乔传》中广告涵盖的行业范围就非常广泛，比如美柚、唯品会、猴姑米稀等等，向上金服更是娱乐营销界的“老司机”。那么这种新型营销方式对于众商家来说又会有什么样的影响呢？

百草味CMO王镜钥在接受采访中就表示，“影视剧植入在营销成本中占比30%，今年上半年收视破2的电视剧共5部，我们占了2部，至于效果，我们会关注品牌声量以及销量。《三生三世十里桃花》是国内首部播放超过300亿的剧，我们的‘桃花团子’一度售罄。《我的前半生》最高收视率达到2.69，它让抱抱果的淘内搜索增长了5倍以上。”这样的广告效果，可以说是非常强势了。

如今常见的一些传统的广告营销方式，无非是一些线下的所谓户外广告、也包括一些纸媒，电视中插播的硬广、软广，还有一些博客营销、论坛营销等以互联网形式出现的广告。但是这种寻常的营销方式形式和创意发挥的空间已经不大，很难再让商家于众多竞争者中脱颖而出。

目前，除了爱奇艺外还有很多网络平台也逐步引用类似于“原创剧场”的模式，例如优酷、腾讯视频等等。插有原创广告的热剧也不只《楚乔传》一部，包括《鬼吹灯》、《太子妃升职记》、《龙门镖局》、《爱情公寓》都伴有这种现象。

不得不说，这种营销模式还是很有市场的，可见，未来必将会出现更多、更有趣的花式“原创小剧场”，虽然本质上还是广告，但是小编表示，这样的广告并不影响看剧的心情，至于效果好赖就看广告创意哪家强了……

在一个聪明人满街乱窜年代，稀缺的恰恰不是聪明，而是一心一意，孤注一掷，一条心，一根筋。

——马云

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