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标题: 明人明言——正负易变的设计诱因 [打印本页]

作者: 罗炜琪4 时间: 2019-10-23 23:52
标题: 明人明言——正负易变的设计诱因
本帖最后由罗炜琪4 于 2019-10-24 00:01 编辑

近日，一档新的综艺节目自首播以来，收视率直冲云霄，网络播放量飞速增长，同时段收视率第一，微博热搜量持续飙升，连《中餐厅》都不能与之匹敌，它就是《演员请就位》。其打破以往综艺制作的时空维度，打造“影立方”概念，每一个空间的轮转与点亮都将开启一段全新的影视世界。为了向观众呈现出极致的实景布置，幕后影视化专业团队合力承受起巨大的考验，三个月内他们需要完成数百个经典影视剧、电影场景的1:1复原。实景布置或许在影视行业司空见惯，但在综艺里争分夺秒地完成实时变换的实景华容道，却是十分罕见的。

但依我分析，《演员请就位》的爆火不代表我国电影行业或有所发展，甚至不能说明我国影视行业获得了人民高度的重视。因为同性质的《我就是演员》（从《演员的诞生》升级而来），首期节目播出后收视率却不如人意只有0.693%。

那么，同样是关于演员的综艺节目，两者的导师阵容都是在国内外获过大奖的大咖，作为选手的演员们也是偶像明星。只是前者注重演员与导演之间的互动，后者将重点放置于演员之上，难道会有如此大的差距？

这次《演员请就位》的爆火，与前段时间的《中餐厅》有异曲同工之妙——明人明言。《中餐厅》原本不是一档火热的节目，但由于第三季黄晓明当了店长经常讲出“霸道总裁”式的话语，引得人们争相模仿，炒热了《中餐厅》，甚至连官方都玩梗，将“明人明言”玩得飞起。

而《演员请就位》中的“明人明言”则是《小时代》的作者兼导演郭敬明，他在对演员进行点评时，有意而无意地说了许多专业术语，令观众们感到发懵，还有人直接说其行为属于“掉书袋”。或许在人们眼中郭敬明作为导演不太合格，毕竟在豆瓣上，他的电影评分都不尽如人意。但是许多人不在乎他合不合格，专不专业。陈凯歌的点评虽然简明扼要又不失专业性，但听多了就如同喝白开水，健康却乏味。况且现在时代发展，节奏越来越快，抖音的爆火已说明短、下饭、令人发笑、不需要太多思考的视频才是人们所喜爱的。

原本郭敬明想用专业的语言表达他的思想，却在其他三位导演的衬托下稍逊几分，对于节目来说是个负的设计诱因。但由于郭敬明本身是有被人诟病的地方，这时候他又暴露了弱点，许多人就此对其进行嘲笑，反而使得节目宣传效果爆炸，人们因为要看他人笑话而去看一档节目，设计诱因又变成了正的。同样如此的还有《中国有嘻哈》中从偶像转型谐星的吴亦凡（skr）。从中可以反映，有时候产品的设计诱因由于不可控原因呈现负性，但却由于人们的价值观念难以预测又呈现了正性，可谓易变。

但这种转变也不是完全正性的，如我前面所言，《演员请就位》的爆火不能说明我国电影行业将会飞速发展。因为当人们把关注点从“演员”而转移到“郭敬明”时，这个节目宣传“电影”这个方面的效果会有所打折，但不可否认其商业性应会上升。不过如果有一天陈凯歌要“蹭”郭敬明流量，知道《小时代》的人多过知道《霸王别姬》的，这样的电影行业会是什么样子的呢？

设计诱因由负转正的其他案例：
美国新墨西哥州高原地区，有一个苹果园经营者，他的名字叫杨格。杨格是一个创新意识很强的人，每年苹果收获时，他都要在发往外地的苹果上，附一条广告：“如果您对苹果不满意，请您告诉我。苹果不必退回，但是货款我将如数退还。”高原苹果本来就口感好、污染少，而这个广告使大家对杨格的苹果更加放心，没过几年，杨格的苹果就打开了销路。
可是有一年，高原上突然下了一场特大的冰雹，眼看就要收获的苹果，被砸得“遍体鳞伤”。杨格一筹莫展，原来，苹果已经订出去9000吨，如果到时间发不出货，不仅自己会遭受巨大的经济损失，经销商也会遭受连带的经济损失。再说，如果把这样遭冰雹打的苹果发给经销商，大家不满意，同样是砸自己的牌子。
杨格心事重重地来到苹果园，他捡起一个被打落的苹果，擦掉上面的泥，咬了一口，发现被冰雹打过的苹果，竟变得格外脆甜。杨格立即命令手下，采摘苹果，运送出去，同时在每一个苹果箱里附上一个简短的说明：“朋友，这批苹果个个带伤，但请您看好，这是冰雹打出的疤痕，是高原地区的苹果所特有的标记。这种苹果，果肉紧实、味道甘甜，具有妙不可言的香味。”
很快，经销商们便收到了这种带伤的苹果，大家看着苹果难看的样子，半信半疑。可尝了一口，却发现口味非常独特，甘甜异常。从此，人们更青睐高原苹果了，消费者甚至还向经销商提出建议，要求多进点这种带伤疤的苹果。这种带伤痕的苹果后来被称作“天使之吻”。

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