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标题: 星巴克的包装胜在哪里？ [打印本页]

作者: 14王美华 时间: 2021-12-8 22:10
标题: 星巴克的包装胜在哪里？
人们更爱购买星巴克的咖啡而不是Costa咖啡，主要的原因就是在包装上。那么，星巴克的包装胜在哪里呢？首先是星巴克的包装胜在哪里? 首先，Starbuck用独立纸套作为隔热材料，同时起到装饰作用。Costa则在纸杯上下功夫，把纸杯壁印刷成凹凸的波浪纹理，隔热效果同样好。单从印刷技术来看。 Costa做到了不增加材料就解决了纸杯的隔热问题，但是从设计效果来看，Costa比 Starbuck差了一点。看上去Starbuck增加了印刷成本，但其整个纸套上，尽可能大地印刷了Starbuck的logo。这等于再一次强调了“Starbuck”，而且logo印刷平整 Costa由于杯壁表面是凹凸不平的纹理，所以没有办法表现细小的团图案，这就让凹凸不平表面的图案表现力大打折扣。

其次是盖子，Starbuck的盖子是白色，这是符合入口器皿的最近颜色，因为白色是最安全的颜色，代表着一种不添加其他物质的暗示。Costa则用了红色，虽然有节日气氛，但容易让人对它是否会掉色产生担忧。另外，Starbuck的盖子出气孔合起来顺畅，而Costa的出气孔非常细小，由于热气和奶沫等影响，咖啡经常喝不到嘴里，稍用力吸，就有烫到嘴的可能。而且，Starbuck 盖子的设计更加科学，转折与散热空间非常明确，当嘴接触到盖子的时候，可以很好地暗示嘴巴当前的位置。Costa的设计相对圆滑，转折的地方都是浑圆模糊的，喝的时候嘴巴很难得到启示，找到正确的位置。
从Starbuck和Costa的杯子设计对比不难看出，一个产品的包装与它的市场需求有着巨大关系。随着消费者越来越追求对精神和物质的双重享受，越来越懂得品味和对比产品包装的设计已经不仅仅在于外表的美化，而是更加倾向于实用与外观的结合统一。这就需要商家花费更多心思来揣摩消费者的内心，更多关注细枝末节的可设计之处。
资料来源:靳青、“星巴克”冰激系列包装设计:2012.9

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