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标题: （原创）关于企业利用需求分析法开发或改进产品的案例 [打印本页]

作者: 04冯丽萍 时间: 2022-5-5 16:45
标题: （原创）关于企业利用需求分析法开发或改进产品的案例
随着企业越来越重视市场、消费者、营销策略等，多数企业也更加倾向于调查消费者需求来进行新产品开发或者产品改进，数据表明绝大多数有成就的企业家都是先明确需求，然后用一种系统性的方法去满足需求。但是如今市场需求纷繁复杂，变化莫测，企业在新产品创意时，需要针对不同的需求去开发或改进产品。以下是我搜集到的企业利用需求分析法开发或改进产品的几个案例：
（1）索尼公司的随身听的创意来源并不是企业内部专业技术人员，也不是科研院所的专家教授，而是一位普通的消费者。这位消费者希望运动与欣赏音乐两不误，这就对提供音乐欣赏的产品提出了要求---它能够方便地移动与携带，这就是消费者的需求。索尼公司就根据消费者提出的需求将原来的台式录音机缩小成可以随身携带的随身听。
（2）海尔的“小小神童”洗衣机的创意来源也是消费者的使用需求。当时一位上海女顾客给海尔发去了一封牢骚信，她在信中抱怨道现有市场上的各种品牌洗衣机几乎都是大容量洗衣机，对三口之家来说，每天换洗衣物不多但是洗衣机容量大，使用洗衣机浪费水和电而且洗衣服时间长。她希望海尔能开发适合现代人洗衣频率高、易搬动、不占地方和省水省电节约时间的小型洗衣机。海尔调查了城市家庭对洗衣机的需求，发现多数家庭都有小型即时洗衣机的共同需求。于是海尔就研发出小容量、即时洗、方便搬运、功能先进的“小小神童”洗衣机。
（3）随着经济的发展，人们生活越来越富裕，也越来越追求高品质的健康生活。燕京啤酒为了满足消费者不断提升的品质要求和对于健康生活的追求，推出了高档啤酒新品燕京白啤。据了解，燕京白啤是在酿造原料中使用比例高于40％的小麦芽，经酵母发酵酿制而成，也称为小麦啤酒，在德国、比利时、美国等欧美国家比较流行。该啤酒与普通啤酒有很大的不同，不仅富有浓郁的果香以及类似丁香花的特色香气，泡沫还非常细腻丰富，酒体呈乳白色。

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