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标题: 好贴：如何提高写产品文案的能力？ [打印本页]

作者: 周煜颖56 时间: 2013-11-25 23:22
标题: 好贴：如何提高写产品文案的能力？
入门的话，《文案发烧》足够了。
32位文案那本推荐给外行人根本就是一上来就练《九阴真经》，能真正受益的希望不大，搞不好还会学一身话唠病。

昨天看到有人说已经下了订单购买《文案发烧》，特别在这里补充一句。《文案发烧》的翻译参差不齐，具体的情况参考此问题下面的答案：大家觉得《文案发烧》这本书怎么样啊哪一个的翻译版本好些？

一，好好说话，大家的时间都很“贵”

好好说话都会，把话说准确了基本上很难。

写文案切忌噪音过多。
能用十个字说清楚的事坚决不用一句话说。
内心必须清楚的知道自己要说什么。包含哪些要素。
你的技巧再好，十句话里只有一句是跟主题相关的。
消费者读的时候注意力全分散了。读完根本没有记忆。
请问客户花钱请你来生产垃圾吗？
失败的文案80%连自己想说的核心都不清楚就动笔了。
——完全不及格。

二，所谓及格的文案
iPad mini 的翻译哪个文案更好？
这个问题下，台湾版的文案在我看来就是所谓不及格的文案。
客户找人来写文案，最基本的就是把一个事情说清楚。
语言没有数学那么具体，但是把事情说对还很容易。
很多文案往往耽误在看了太多案例，写的太行货。
信息反而表达失真。而这个失真要纠错。
犯错的是你，买单的却是客户。
——还是不及格。

及格的文案怎么写？
用最笨的方法：别抄，一个字一个字的写。

三，及格了，然后呢？

专业的文案 or 业余的文案的区别：能写好标题。
80%的人没有心情和时间看你的内文。
请记住你写的是没人看的广告广告广告广告
话唠们请注意，你必须用一句话打动别人。
而最简单粗暴的方式就是——我操！
能够在一句话里拯救文案的不是文言文。
只有情绪。情绪能在最小的空间里传达最多的信息量。
掌握了情绪，有了读者想要的情景，你至少赢了一半。

四，剩下的事别光留给猫

俗话说好奇害死猫，但前提是值得好奇。
优秀的文案，每句话都有钩子。
留下足够好奇的点，让读者继续看。
大胆挖掘，小心埋雷，然后震翻它。
技巧很多，但核心简单，就是抓住它。
换换风格，颠倒时间，正话反说，中英夹杂。
但这一切的前提都是，你的逻辑足够简单。
最后的包袱足够精彩。
不要把文案写成推理小说或者高数课本。
站在读者的角度上思考问题，日用品，
应该用街头大妈的语言沟通效率最高。

五，如果这段文案值得收钱

如果你想写好文案，至少得了解消费者想要什么
洞察，是作为文案这个产品唯一的杀招。
文案是黑暗里的杀手。刀也好，笔也好。
告诉自己你只有一次机会。
因为你做了足够多的准备
因为你必须有一击得手的信心
因为当你失去那次机会的时候。
你已经从杀手变成了屠夫。
没人会愿意出高价请人杀猪。
也没人愿意出钱请你写文案。

六循环减肥有益助产

据说文案就像怀孕。
好点子总出现在你坐下来酝酿的48小时以后，
让想法在自己脑海中先吃成一个胖子再减肥。
在语法里做个坏孩子，尝试所有你希望尝试的句式结构。
否则你写不出这样的标题
——世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”。

最后，砍掉一切多余的字。比如说前面这个“的”
砍掉也是通的。但砍掉他，对文案很重要。

至于怎么提高文案写作能力，把前面的动作重复播放。
播放周期，至少48个小时。

最后贴一张特别经典的案例。简直是教科书一样的文案写作。请点大图观看。
copywriter/俞静

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