新产品开发相关知识

33罗依琪

    市场营销意义上的新产品涵义很广,因科学技术在某一领域的重大发现所产生的新产品；产品功能或形态上发生改变,与原来产品产生差异,甚至是进入新市场的原产品；能够为消费者提供新的利益或者效用的产品都可以被称为新产品。新产品可分为全新产品,模仿型新产品,改进型新产品,行程系列型新产品,降低成本型新产品和重新定位型新产品。创新是“企业家对生产要素的重新组合”。新产品策略有冒险或创业战略,进取战略,紧跟战略和保持地位或防御战略四种。

    新产品开发也有需要遵循的准则：第一,根据市场需求开发新产品；第二,根据企业能力开发新产品；第三,新产品的开发应有策略地进行；第四,开发新产品应该与外部环境互动；第五,新产品开发过程中要注意各部门之间的协调；第六,新产品开发计划要有弹性。

    同时,新产品开发也伴随着风险。客观上来说,新产品开发过程中可能会面临外部环境具有不确定性,市场竞争激烈,消费者保护运动,新产品开发的高投入,资金筹措困难,产品开发过程时间缩短和产品生命周期缩短的风险。主观上来说,新产品开发过程中可能会面临风险、机会共生原理,风险的绝对性和相对性原理,风险损失递增原理和风险结构原理等风险。

    为此,我们还需要采取一些措施来防范这些风险,主要可以分为宏观防范和微观防范两种。例如：对企业新产品开发提供信息指导,为企业新产品开发提供资金保障和企业自身采取各种措施来回避,分散,控制和分摊风险等。