旺仔牛奶广告——情怀式营销

33甘洁明

旺仔牛奶广告——情怀式营销

最近，旺仔牛奶推出了全新的广告。本以为这种老产品的二次热销会以新模式的广告或有创意的文案再次掀起热潮，但当我看完整个广告有被震惊到。

原来翻拍的最高境界竟然如此，原来不变的创意中也有着万变。

第一：
小时候大家应该都看过这个神奇的洗脑广告吧？

一样的操场，一样的广播站，一样的班级，一样的李子明，一样的“母亲，母亲”的歌声，一样的特效泪花，这一切的一切都没有变。

除了画质变的清晰，无论是在技术、情节还是夸张程度都没有改变。

但是不难发现里面最大的一个差异点，母亲的容颜变化了，岁月无情啊，母亲老了，但她依旧再给小明送旺仔牛奶，同学们依旧很羡慕他有一个如此爱她的妈妈。

在这个广告文案本身不变的前提下，看似不变的翻拍一遍反而更加加深了这一主题，也更惹人开始回忆。

第二：
同时站在产品本身的角度上，也展现了旺仔牛奶的口味也和小时候我们所喝的一样，没有变。

正是童年你所喜爱的味道，正是你回忆中的味道，唤起了你的记忆，让你再去想回味，这一点在商业上无疑很成功，达到了广告的目的，成功引起了人们的注意，至少是吸引住我了。

第三：
“情怀式营销”

如何抢占热门话题已经成为所有营销策划的头等大事儿，旺仔牛奶仅仅是用翻拍经典广告的形式就轻松拿下热门和关注度。

这样的广告用情怀二字就让消费者自动想到了旺仔牛奶不变的味道。还可见，这个时代，故事与情怀是最好的营销。