产品外包装的吸引程度（作用\效果）

李穗娟48

       产品的包装就像产品的外衣一样；就比如我们看到一个人时，最先看到的就是他的衣着。这告诉我们在看到一款产品时，也会被它的外在特色吸引。所以，做好产品外包装设计是非常重要的，它的重要性直接决定了产品的受欢迎程度。
      产品的包装从字面理解可分解为一个“包的功能”和“装的功能”。包的功能是指保护内容物，使之不受外力冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。装是指装饰，使包装能凸显产品的销售主张，突出产品特点，吸引消费者眼球。简单来说，包装就是产品的外衣、是门面，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。做好产品包装的设计工作，就等于拥有了一套精良的行销利器（包装设计即是产品的一部分，包装同样承载产品设计的灵魂）
       产品外包装固有吸引消费者的作用，但也要切忌包装过度。产品的外包装不可大于产品本身的价值，否则就是哗众取宠的效果了，例如消费者被外包装吸引从而选择了该商品，一旦他拆除包装，发现内在产品远比想象中的还要平淡，就会生出反感心理，对该商品会产生抵抗心理，那么，消费者在下次选购中，并不会继续怀着期待心里购买商品，这样一来，即使适得其反的效果了，所以说，商品外包装一定要适应本商品价值的包装。
        另外，产品的外包装也起到做广告的效果，根据包装提供的关键信息，能大概掌握到该商品的功能、价格、质量等信息，是推销产品的一种重要手段。同时，也不必大张旗鼓的做广告，销售费用可以大幅减少。
        总而言之，产品外包装是把双刃剑，用的好，就是正确的销售手段；用的不好，那就是破坏性的减销行为。必须做到一个原则，那就是包装与产品相适应，用包装突出产品关键的特征。