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YSL其实是一款口红，它的突然走红引发多方疑问： 直男表示：“一支YSL大概能擦200次，一天三次，大概60天用完，国内价格330左右，就是5.5一天，我买包48的苏烟，两天一包都没发朋友圈，你一支口红也敢炸朋友圈？” 直女表示：“为什么你们在刷YSL？是爱马仕的包不够好看，还是宝格丽的项链不够美？是卡地亚的钻石不够闪，还是蒂凡尼的手镯不够精致？是马尔代夫白马庄园的海不够蓝，还是迪拜帆船酒店的房间不够好？是新西兰地热酒店的温泉不够暖？还是北海道坐忘林的白桦林不够装逼？ 连知名移动互联网分析师兼微博CEO@来去之间来总都惊讶：“为啥这个口红火了？” 一、事件简介 YSL发布消息称将于十一月在国内上市限量版圣诞星辰系列口红，随后“叫男朋友送YSL星辰”话题以凌厉之势刷爆朋友圈，成功地普及了伊夫·圣·罗兰这个相对小众的法国奢侈品品牌。在YSL星辰霸屏的同时，质疑声同样没有停歇，“创始人伊夫·圣·罗兰从创始之初赋予这个品牌个性、自由、独立的精神内涵被这个营销彻底毁了”，有评论认为，“叫男朋友送YSL星辰”的话题虽然成功吸睛，但对品牌精神的误读和损坏也不容忽视。 二、各平台传播 1、微博平台：YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索，这个立足点起到很大的作用，热度攀升后，海外代购、时尚达人、微博名人账号、草根大号、品牌账号纷纷进行推送，引起广泛的关注； 2、微信平台：微信公众平台在10月19日集中投放了多个影响力极高的公众号进行宣传推广，例如：冷笑话精选、气质范、深夜发媸、二更食堂等微信公众号；再加上微信朋友圈截图、秀恩爱、撒狗粮等方式把YSL推到舆论高峰； 3、网媒平台：网媒热度是三个平台中最低的。 三、投放策略与投放渠道 1、推广投放的优质微博，性别清一色为女，并且互动量达到76279的微博账号@姚蜜蜜，粉丝量491451。 2、推广投放的微信公众号，除了奥莱海淘Atlsmall跟本次宣传推广出入较大，其他公众号的选择相对来说还是质量非常高的，这也是YSL在微信朋友圈如此火的重要原因之一。 四、传播口碑 YSL圣诞星辰关注女性占比最高，是男性的高达近7倍； 女性主要观点是秀恩爱，男性观点以价格便宜、女朋友开心就好、前提先有个女朋友等观点为主。
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发表于 2018-12-18 18:38:34
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