大数据营销

22号沈越

随着时代的发展，营销手段也发生了很大的变化。传统的广告营销固然还很重要的，但基于互联网云计算的大数据分析才是现今各大产商不断主攻的方向。现今人们的生活节奏加快，各种时间的碎片化意味着谁能在这些零碎的时间里抢占到用户流量对于他们来说就是成功的。因此大数据的分析就变得尤为重要了。好的营销就是把合适的商品信息在合适的时间推给了合适的用户。好的营销方案中，时间、地点、状态、人四元素缺一不可。大数据是用来对这四类元素进行描述的资料，也就是我们经常提到的用户标签，也叫用户画像。网易云音乐最为人称道的除了他们极具特色的评论功能之外，还在于他精准的歌单推荐，总是能给你推荐合乎你口味的歌。因此有人开玩笑说没想到一个音乐软件也能让我玩一天。这背后隐藏的就是利用大数据对用户的分析，然后基于此再反馈给用户，精确有效。大数据营销也逐渐成为精准营销的代名词。除此之外，大数据还能让厂商更加了解市场，更好地适应市场的变化。例如：梅西百货的实时定价机制。根据需求和库存的情况，该公司基于SAS的系统对多达7300万种货品进行实时调价。沃尔玛的搜索。这家零售业寡头为其网站Walmart.com自行设计了最新的搜索引擎Polaris，利用语义数据进行文本分析、机器学习和同义词挖掘等。根据沃尔玛的说法，语义搜索技术的运用使得在线购物的完成率提升了10%到15%。对沃尔玛来说，这就意味着数十亿美元的金额。总而言之大数据的出现改变了传统的营销格局，是具有强劲力量的新事物，需要我们多去注意和学习的。