百雀羚一镜到底神广告

夜空之星

2班1号 龚光普 15151217121

今年5月，网友@局部气候调查组为百雀羚做了一支一镜到底的神广告。浓浓的民国风，曲折的故事情节让人拍案叫绝。网友直呼“老奶奶都不扶，就服百雀羚！”随后，自媒体人公关界的007推文《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》将这次广告营销推上高潮。引发了人们关于“品牌营销和营销转换之间该不该划等号”的辩论。
这次营销事件不光让百雀羚美名直线上升，更是火了“局部气候调查组”。来自“清华美院”“擅长超长图”成为他们的标志。除了形式吸引眼球，“杀死时间”的主题，民国谍战剧情，很符合百雀羚的产品特性。即使后来后来营销圈吵得厉害，但我还是觉得这个案例是成功的。