市场营销例子——《小时代》

宋雅欣2班11号

2班11号宋雅欣
《小时代》的口碑不算好，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦(DATATOPIA)分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
为什么《小时代》能吸引这么多的观众，仅仅是因为明星吗？其采用的营销手段是什么？
1、郭敬明的原著小说《小时代》为这电影奠定了良好的粉丝群体。其宣传文案也十分吸引人。
2、小时代宣发走的路线是饥饿营销的升级版。人类心理好奇和期待值维持最好的转态大概是七天，在小时代开机初始，人物尚未曝光的时候，郭敬明用一星期公布一次角色的方式来引爆人们心里的好奇值和期待值，不飞则已一飞则冲天，不鸣则已一鸣则惊人。所以每一次角色的公布转发量都奇大无比，既给了关注者甜头，又成功延续了关注度。
3、差口碑对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。在互联网时代，吐槽也是一种热点，现在许多营销，最怕的不是被人骂，而是别人连你做得好不好都不知道（就是没有人看）。
4、明星带流量在一定程度起了挺大的作用。杨幂本身就是自带流量的演员，其次，《小时代》剧里的演员无疑是俊男美女，符合原著小说，同时也吸引大批粉丝。

宋雅欣2班11号

不是小组作业，是个人发帖