立白集团为什么将去渍霸改名为好爸爸

陈思缘08

6月27日，日化巨头立白集团正式宣布，为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，旗下品牌Kispa去渍霸将全面更名升级为Kispa好爸爸（以下简称“好爸爸”），并发布好爸爸洗衣露这一全新洗涤品类。“作为立白集团有史以来最大手笔的投入，我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。”立白集团首席发言人许晓东表示。

陈思缘08

对好爸爸这个产品感兴趣起源于前阵子立白集团在我校召开招聘宣讲会其中一位师兄与立白高管探讨去渍霸更名事件的探讨。作为一个企业的拳头产品，无论是变更名字还是变更LOGO，都是需要及其谨慎行事的。谈论去渍霸的名称变更行为，我们是不能绕开广州立白集团这个企业大背景来单独谈论这件事的。
广州立白集团集团旗下，被消费者熟悉并耳熟能详的洗衣粉主打品牌主要有两个，分别是立白洗衣粉与去渍霸（现更名为好爸爸）。而这次更名事件，大家又将注意力更多的放在去渍霸本身之上，而忽略了立白家的真正当家产品立白洗衣粉在其中所起到的作用。