对于新产品开发学科的感想

刘玮琪29

新产品管理是一门很重要的学科。

没有哪个企业不会考虑过要开发新产品，但是新产品要怎样研究，研究前要怎样调研，还有对于产品要用那些方法进行创新，产品研究出来后怎样推向市场，这些都是企业不得不考虑的问题。而且，新产品开发后如果市场反映良好，那将获得丰厚的收益。所以，学好新产品这门课，就是掌握了为未来企业扩展收益、提升利润的钥匙。

结合希洛公司(Hero)生产出麦条的例子。当时麦片仅仅只有作为一种早餐的作用，而且希洛公司在早餐麦片的市场份额不高。因此，希洛公司重新定义麦片的使用价值。它们选择了把麦片当作任何时候都能食用的健康点心，而不是当作通常的早餐。但是如果把当点心的麦片用袋装，顾客也许只能用手吃了。它们采用一种顾客熟悉的产品形状一一巧克力条。麦片加上巧克力条就出现了新的类别——麦条。这种现在看来平常的产品，在当时却是一个突破。它是一种真正的新事物，并由此创造了新的消费场合。如今该公司是欧洲市场麦条类产品的领头羊之一。

作为企业长盛不衰的原因之一，不断创新是一个很重要的因素。学习好新产品管理，不断吸收社会上的各种资讯，这将对个人以后在企业中的成长起到很大的作用。