HappieWatch最新联乘腕表——打造年轻人的腕上潮流艺术品

36刘星雨

潮流腕表新品牌HappieWatch于2019年在淘宝上线，今年3月份入驻天猫，618销售额突破千万，月复合增长率接近100%，全年目标成交过亿。

在品牌创始人Frank看来，“整个中国腕表市场，偏向传统制造业的氛围，行业整体迭代速度滞后，头部玩家仍以传统商务风为主，且在品牌和价格方面呈现两极分化的趋势。在新生代品牌中，同时具备稳定供应链和设计能力的品牌又相对缺位。”

因此HappieWatch以做潮牌的思路做腕表，手表不只拥有显示时间的工具属性，其本身也是彰显风格的时尚配饰。“方形表盘+动物眼睛”的外观改变彻底改变了传统品牌的表达方式。

初代产品就打成爆款之后，HappieWatch迅速在天猫收获了第一批种子用户。用爆款画出用户画像，完成消费者偏好洞察，进而推进新品研发是Happiewatch在天猫的长期策略。

在生产端快速响应前端市场上的新消费需求，实现季度上新，而行业平均上新周期则在半年到一年之间。

通过消费者的搜索后链路洞察，Happiewatch挖掘到大量潮流跨品类潜客人群，并围绕潮流文化与IP搭建产品矩阵，与北美球鞋集合店Solestage、香港潮熊QEE合作，开发上线诸多跨界联名产品。

此外，Happiewatch也在不断拓充产品类目，项链、手链，时尚相关的配饰都成了潜在的生意机会。