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维他柠檬茶是香港维他奶公司旗下的一款饮品，已有超过二十年的历史，不过在大陆市场上并不常见，这应当与维他奶集团“以香港为原点，珠三角市场做根据地，慢慢向北上开拓市场辐射大陆”的营销策略有关。2013年“维他奶内地销售业绩及发展情况分析”一文中指出，“内地市场方面，目前维他奶产品已经延伸到了福建、广西、湖北等市场，并且在北京一些小型超市中也开始销售维他奶”；2014年初关于香港回收50万包变味柠檬茶的新闻中显示：“维他奶在内地有广东深圳、佛山和上海三家工厂”；2014年底又有“内地将取代香港成维他奶全球NO.1市场”的新闻标题。
那么维他柠檬茶何以如此之火呢？
1. 单纯好这口 上面提到的广东朋友WK还说，维他奶公司的声誉口碑还是不错的，应该不至于策划这种文案投放社交网络进行营销，维他柠檬茶的官方广告词是“维他柠檬茶，真茶真柠檬，要来就来真的！”。“维他柠檬茶，爽过吸xx”的口号更可能出自民间的自来水。另外，维他柠檬茶的豆瓣条目以及各种论坛中的评价存在争议倾向两极，喜爱者不能自拔，无感或反感者不能理解，这种争议也为其成为现象提供了舆论土壤（此前类似的争议饮品还有东方树叶、格瓦斯等）。
2.好奇驱使和跟风 一个或几个钟爱维他柠檬茶的网红或哪怕是普通朋友发图刷屏，我们难免好奇，到底魅力何在？尝了尝感觉一般，也许是我品味不够好？也许多喝几次就真的喜欢上了？如果我不喜欢是否就缺乏谈资，被隔离在这个圈子之外了？这只是我猜测的几种可能的逻辑，但我总归不相信所有维他柠檬茶的“信众”都是发自内心地爱喝。我想本质上是年轻人精神空虚，急需被认同和获得自我认同，就像任何亚文化圈子的形成一样，大家沉浸在黑话和自己制定的规矩中获得某种满足和优越感，而维他柠檬茶是门槛更低的圈子。更扯一点说，弗洛姆认为一个政权或社会通过语言、逻辑和社会禁忌的建立来不让人意识到它的不合理，阻断一些思考、感受和表达，这种压抑机制产生了广泛存在的社会潜意识。那么流行文化、快餐、符号等也许可以成为有效的、无害的流通语言和精神填充物来取代和模拟被压抑下去的内容？
3.波普艺术现象 波普艺术（Pop Art），亦即流行艺术，它所推崇的消费的、短暂的、廉价的理念潜移默化深入人心。波普艺术代表艺术家安迪沃霍尔（Andy Warhol）曾说，“每个人都能当上15分钟的名人”。这完全可以解释维他柠檬茶的现象，不管它好喝与否，特别与否，它完全有理由成为被选中的那一个，但也许很快又会被取代和遗忘。这同样适用于其他流行文化，你还会用歪脑袋系列的头像么？你会经常用普通文艺二逼青年的梗么？
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发表于 2016-6-23 12:56:07
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