沃尔沃的品牌意义

21赖健雯

Volvo是拉丁文，意思为“滚滚向前”。沃尔沃的标志被称为“铁标”（Iron Mark），由Volvo字母、一个铁环和一条斜线组成。外围的铁环代表了著名的瑞典钢铁工业，象征着沃尔沃汽车的坚固耐用性。铁环上的箭头是罗马神话中战神Mars的符号。而贯穿上下的斜线，最初是用来将铁环固定在前格栅上，后来慢慢被人们看作安全带的象征。对沃尔沃而言，这一现代的企业品牌标志也代表沃尔沃对客户所做出的安全、品质、环保、设计的承诺。