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魏武武

胡庄玫瑰：平阴玫瑰花产品的嫁接开发策略

"嫁接"来源于农林业,就是把一个植物体的芽或枝,接在另一个植物体上,使结合在一起的两部分长成为一个完整植物体的意思。

      在农林业生产实践中,很多植物都是使用嫁接繁殖的,如月季、菊花、仙人掌类、苹果、梨、桃、柑橘等。以梨树作例子来说,

    接穗要从鸭梨等优良品种的植株上选取,砧木可以选用杜梨等野生种类植株。鸭梨的果实大,味道甜,但抗病力弱。杜梨的果实小,味道涩,但抗病力强。通过嫁接,就将鸭梨和杜梨的优点结合到了一起。

    嫁接营销,是指"采取合作的方式一方借用另外一方或者合作各方相互对方的营销资源或营销平台营销自己的产品,将产品的营销嫁接在其它合作方的营销资源或营销平台之上,从而为己方或者合作各方创造出更大的营销收益,同时降低营销成本,达到更广泛的消费群体。"。

   嫁接产品开发策略，则是借用一方的产品特点，将新资源的优势整合到一起，从而创造出一种新的产品。
平阴玫瑰在中国有上千年的种植历史。是国家地理标志保护产品，也是中国玫瑰之乡，但由于种种原因，产品开发一直比较单一，玫瑰酱、玫瑰茶和玫瑰酒，被称为老三样，上千年了一直没有太多的改观。
胡庄玫瑰品牌的出现，打造了这种局面，通过产吕的嫁接营销，创造了一系列高端的玫瑰产品，从而丰富了平阴玫瑰的内涵。