换了打法的苹果 加速推进后PC时代

陈锐基

昨天苹果发布会上发布了两款新产品。iPad Air和iPad mini 2升级幅度之大，带给人们十足的惊喜——不论是前者不到一斤的重量，还是后者2048 x 1536的Retina屏幕，都狠狠地刺激了围观群众的肾上腺激素。

这表明，两个设备正在迈向完美。过去iPad被人抱怨是“客厅平板”，因为它又大又重，难以单手握持。而这一次，苹果则自信满满地在广告里展示单手拿着iPad Air 的人，表明了重量上的巨大改进。而从数据上的变化，也是惊人的，从613克，降低到478克，相差足足有135克之多。

此外，应该很难有人会再抱怨iPad Air难以握持，因为它的宽度从185.7毫米减为169.5毫米，相差16.2毫米；而且机身边框的曲线也变得柔和，能为人提供更好的握持体验。

iPad mini 2的变化更是符合我们的期待，Retina屏幕，A7处理器，仍然不到350克的重量，同样500万像素背照式摄像头，尽管稍有上涨但仍然没有突破3000元人民币的价格。无论便携性、性价比还是别的，它都尽善尽美。

伴随着硬件的进步，OS X 10.9、iLife与iWork也全部免费，让人眼前一亮；这提高了苹果设备的附加价值。购买苹果设备，不仅获得优质的硬件，还能免费获得苹果设计的软件。苹果的做法与当下流行的“互联网打法”不一样，这显示了苹果仍然“以硬件为盈利来源”的定位。然而，很难否认，相对比其它的企业，苹果适合这种打法，而且有足够的底气采用这种打法。

通过这场发布会可以知道，苹果的目标直指当下的PC，还有未来的Windows平板电脑。操作系统的免费，用户也许感觉不到差异——毕竟Surface平板电脑所搭载的操作系统，也算是微软附赠的。然而iWorks与iLife系列应用的免费，却打开了突破口。

也许iWorks的功能仍然不如Office，但前者足以胜任大多数的操作，在免费的情况下，可以成为Office的替代品。如果是简单地编辑文档，Pages已经足够；KeyNote制作的幻灯片总是清晰明了，美观大方；只有Numbers难以与Excel比肩，毕竟后者功能之复杂，一个人也许一生都掌握不完。

然而不论怎么样，“免费”就是iWorks最大的优势。而且苹果也采用了“捆绑”的策略，新一代iPad 产品都内置了iWorks应用，这无疑会增加它的用户数量。而只要iWorks质量够高，用户就不会切换。

软件的免费，是为苹果iCloud做准备。拥有多个苹果设备，而且还喜欢用iWorks或iLife来编辑文档的用户，没有理由不用iCloud来同步文档。毕竟插拔USB线找出文档然后传输，是一种十分痛苦的体验，不然Dropbox也不会打着“消灭U 盘”的口号来吸引消费者注意。


而随着用户使用iCloud的次数越多，时间越长，存放的资料越多，用户对苹果设备、苹果生态的依赖性就越强。就好像Evernote的“长期贪婪”一样，只不过苹果所要的利益不是金钱，而是用户的忠诚度。比较可喜的是，苹果这次为改进iCloud的可用性作出了努力，iCloud不仅是类似于Dropbox 的东西，还提供了类似Google Drive般的协同编辑功能。

只要iCloud 解决用户体验的问题，那么它作为官方的服务，必然会受到用户的欢迎。而更重要的，iCloud 成为横跨多个设备的桥梁，让苹果的电脑、平板、手机、电视盒子成为了有机的整体。就好像我的朋友喜欢Safari的iCloud书签功能一样，提高多屏幕协作的灵活性，其实也是解放了人的自由。

同过提供优秀的硬件和优秀的免费软件，苹果提高了硬件的附加价值，结果将是销量的增加，而最终结果将是实体环境中的PC 设备变得越来越少。iPad Air和iPad mini 2或许会加快这个进程。
那么究竟苹果最新推出的两款产品对于苹果公司的产品战略有什么大的意义？这值得果粉和我们去思考思考了。