浅谈导致新产品开发失败的原因（欢迎大家来补充！！）

臧苗谷13

新产品开发是满足顾客不断增长的新需求、提高企业经济效益及竞争能力的重要手段，但盲目、毫无章法地开发新产品，只会导致开发失败，无法达成企业目的。开发失败不仅不能为企业增加效益，反而会浪费大笔研发资金，甚至损坏公司的名声。
新产品概念的提出是值得嘉奖的，但为什么部分创新的产品最终无法在市场上取得好的表现呢？
本人认为有以下的原因：
1、新产品开发未能满足顾客的真正需求。
如果新产品的研发和概念都仅仅由研发中心提出和负责，并没有主动关注市场动态和顾客需求，研发出来的新产品就会与消费者的需求脱节，徒有“新颖”之名，但实际上无法满足顾客的需求。
这种现象的原因还可能是缺失产品上市前的顾客测试环节，研发人员不了解顾客对产品的反应，缺乏顾客的反馈而仅仅用自己的眼光和习惯开发新产品。
2、新品发开与产品的宣传脱节
消费者的头脑中往往已经产生了对旧产品的购买偏好，新产品的推出不仅需要足够吸引、刺激顾客消费，更需要向消费者传递新的消费观念，改变消费者的观念认知，建立起新的消费倾向。部分新产品上市的失败，正是因为消费者们不愿意尝试新的产品，固守旧的消费习惯，从而导致新产品的盈利表现不佳。
再者，许多公司的研发和宣传工作是分开的，当宣传部门向外对产品进行宣传时，难以将产品的性能细致描述，部分消费者也许会产生“货不对版”的感觉，亦或者宣传部门对产品特点的宣传缺乏准确性，无法产生良好的宣传效果，因此导致产品的知名度不高，大众对其知之甚少。

以上的论述还不完善，欢迎有想法的同学共同参与讨论、补充！