麦条的出现——属性分析法和关联分析法

07杨竣翔

      希洛公司(Hero)生产各种食物，但在早餐麦片市场占有的份额却不高。为提高公司在麦片市场的占有率，希洛公司选择把麦片当作任何时候都能食用的健康点心，而不是当作通常的早餐。但如果把当点心的麦片用袋装，顾客也许只能用手来吃了，非常不方便。希洛公司遂采用一种顾客熟悉的产品形状——巧克力条，从而带来了新的便利和新的类别。麦片加上巧克力条就出现了新的类别——麦条。
      这种现在看来平常的产品，在当时却是一个突破。它是一种真正的新事物，并由此创造了新的消费场合。如今该公司是欧洲市场麦条类产品的领头羊之一。
      我觉得希洛公司主要使用了两种构思的技术方法：属性分析法和关联分析法。
      属性分析法是从现有的产品出发，将产品的属性一一列出，然后寻求改进每一种属性的方法，从而改良这一产品。希洛公司使用了属性分析法中的弱点分析，通过对当点心的麦片进行分析，找出其存在的弱点——顾客也许只能用手来吃，非常不方便，并寻求改进途径。
      关联分析法是一种注重事物之间联系，通过研究事物之间的关系而产生新产品构思的方法。它需要一种全新的角度来发现事物之间的联系。希洛公司使用了关联分析法中的组合法，这是一种将不同的产品或不同产品中的成分、功效、设计方案等组合在一起，以形成新的功能或增加功能的方法。希洛公司将麦片和巧克力条这两种产品组合在一起，以方便消费者食用，从而产生了新的类别——麦条，也是一个很好的构思。