诺基亚:创熠传奇活动

张淑斐46

　手机已经从最初的通讯设备，慢慢成为个人移动智能终端，从最简单的电话、短信、彩铃功能，逐渐到移动上网设备，在这个市场，苹果、黑莓、Android手机，风起云涌。诺基亚作为全球手机终端市场份额最大的公司，在智能手机端领域一直在努力，不断推出创新的好产品，从N97、N97mini、到今天的N8,都秉承了诺基亚以产品为导向的公司目标和长远发展战略。

　　2010年12月22日，诺基亚中国有限公司与搜狐共同召开发布会，合作开展诺基亚"创熠传奇"活动。活动自2011年6月启动，吸引了大量科技爱好者的参与，征集到近万份参赛作品，成为今年互联网上最具影响力的营销项目之一，充分体现了诺基亚"科技因人而熠"的企业理念和创新活力。

　　诺基亚N8"创熠传奇"分为三个策划核心：

　　第一阶段：诺基亚N8创熠传奇--网络熠类，同步官网上线，熠类问答及题库征集活动。

　　第二阶段：诺基亚N8创熠传奇--熠想天开，网友创意想法征集活动。

　　第三阶段：诺基亚N8创熠传奇--熠举成名，诺基亚在全国范围内掀起八大奇迹挑战，看牛人如何与科技对战。

　　在N8上市前的市场策略定制期，搜狐开始介入整个传播策略的制定，找到产品与奇迹的契合关系；在创意上搜狐充分发挥主流媒体的社会影响力，了解社会需求；搜狐全程操刀传播物料的制作，和舆论的监控，发挥主流媒体的影响力，借助媒体联盟有效扩散。

　　在搜狐整合营销下，"创熠传奇"成为活动期搜索率极高的网络热词。"手机吊冰箱"奇迹项目在湖南卫视o百度娱乐沸点2010年度盘点获奖，网络民星第四名；而"9平米智能别墅"关键词成为百度风云榜当日排名第二；百度指数最高值：13969。

　　活动平台自2010年8月启动以来，吸引了上百万科技爱好者的参与；征集到23万的创意提交；TotalPV:33,882,534；TotalUV:12,641,119；注册量：1,137,795；8支病毒视频全网浏览量超过6000万次；在搜狐视频上的总点击次数超过2000万次。