由贾君鹏事件看网络营销

郭梅清

由贾君鹏事件看网络营销

作为市场营销选修的学生，本学期的市场营销学就要结束，这个学期的学习我们了解很多市场营销的知识，结束之际方发现之前才发表了一篇帖子，写论文找资料时发现这篇不错跟大家分享下吧。生活处处充满了营销，下面我就将结合红极一时的贾君鹏事件谈谈我对网络营销的认识。
事件回顾：
2009年7月16日，在百度“魔兽世界”贴吧，一位网友发了一则名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的空帖子。令人意想不到的是，这则帖子在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率，超过17000名网友参与回帖，创造了当今网络“第一神贴”的奇迹。更让人吃惊的是，这则简单到只有12字标题的帖子却在极短的时间内以星火燎原之势、病毒性传播的速度迅速红遍网络，不仅被众多的网友口口相传成为时下最火的流行语，还产生了巨大的传播效应并且这一效应还在持续。
正文：
“贾君鹏事件”幕后策划人黄亮华爆出是他制造了此事件并因此事件“获利6位数”，我们开始认识到，网络真正的力量和价值。这确实是中国营销界的一次“伟大的创新”。
“贾君鹏”事件之所以能够迅速蹿红网络并产生如此大的影响力，与网络自身的媒介属性是分不开的。网络的出现大大改变了人们的媒介接触习惯，使整个社会信息环境发生了质的变化，人人都有可能成为信息的发布者和制造者，在更大程度上提升了人们参与信息传播的便利性，因此能够激发受众心理共鸣的事件，必然会以野火燎原之势的速度在网络蔓延。
“贾君鹏”事件引导了网络营销的事件化，成为网络营销一个新的突破点。事件营销不仅难以复制，而且成本低，如果策划得好，可以取得事半功倍的效果，是企业和商家在当今竞争日益激烈的环境下营销突围的最佳选择。互联网络是一种利用通讯线路，将全球电脑纳入国际联网的信息传送系统必将是未来市场营销最重要的渠道。网络营销的特性包括；可24 小时随时随地地提供全球性营销服务；电脑可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体；能因应市场需求，及时更新产品或调整价格；减少印刷与邮递成本；且无店面租金，节约水电与人工成本；可避免推销员强势推销的干扰；可经由信息提供与互动交谈，与消费者建立长期良好的关系。互联网络是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务以及市场信息分析与提供的多种功能。
网络营销作为一种新兴的营销渠道，它并非一定要取代传统的渠道，而是经由信息科技发展，对营销渠道进行创新与重组。但不可否认的是，网络营销必然会给传统营销造成冲击，因此商业界必须要注意这种趋势，并与软件产业作密切的联系与合作。以广告业为例，在最新媒体时代，销售是从开始到完成的一贯作业，就是说由吸引注意、引发兴趣、造成购买欲、进行采购，一气而成，而广告公司将参与营销的全程。商业企业也有必要改变传统的组织形态，提升新媒体部门的功能，引进兼具营销素养与电脑科技的人才，未来才能具备市场的竞争优势。
潮流很难成为经典，创新才是营销发展的规律和主旋律，“贾君鹏事件”让我们看到了网络营销的力量，以及传统营销不可能做到的地方。进入知识经济蓬勃发展的21 世纪后，我国企业应抛弃简单的模仿学习模式，结合中国企业自身特色，创新市场营销理念和方法，积极应对严峻的市场竞争。

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