【原创】那些年，我们用过的假冒产品

51陈云波

那些年，我们用过的假冒产品

      假设你走进一家商场，想买一瓶洗发露，刚好有一种是飘柔，一种你从来都没有听说过牌子的洗发露。相信很多人都会选择飘柔，而避免买那种听都没有听过的牌子洗发露。这是为什么呢？其实很简单，这是品牌效应的结果。

    什么是品牌（Brand）？品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。究其本质来说，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。久负盛名的品牌就是优秀质量的保证。不仅如此，品牌还是一个复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息。何为品牌效应?在我看来,它就是这个品牌的个性、价值、文化、人们对该品牌的看法等等。看似是一个虚无缥缈的东西，但它却有着巨大的作用。品牌效应或许无形，但它却是一笔无形的财富。

    企业打造出来的品牌，对营销者而言：一是有助于促进产品销售，树立企业形象，二是有利于保护品牌所有者的合法权利，三是有助于扩大产品组合；对消费者来说，其中的作用就是有利于消费者辨认、识别及选购本商品。这是品牌的一些作用，如今却背道而驰。因为市面上悄然流行起一些商品，冒牌产品，在正品中浑水摸鱼，企图瞒天过海。稍有不慎，不仔细的消费者就上当购买了。

    假冒商标行为，是指以营利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。比如康帅傅，周住牌冒牌雕牌，香烟＂中萃＂冒牌＂中华＂，包装一样繁体，很难辨认，还有＂五粮液＂的冒牌＂丑粮液＂，“一统”牌的果汁，用过“海菲丝”洗发水，沙宜洗发水，喝过碧雪 ，雲碧 ，脉劫，司口司乐 ，可日可乐 ，贵州的茅合酒，金桑子喉宝 ，娃娃哈矿泉水……冒牌产品层出不穷，冒牌的方式越来越高明，伪装得越来越逼真，真的是让消费者防不胜防，很容易就上当购买。这时，这些品牌不但没有发挥它固有的企业产品形象，被标识作用，反而成为累赘，被不法商家加以非法利用，甚嚣尘上。不但消费者苦不堪言，企业自身的形象营造也受到冲击，品牌忠诚度下降，顾客背离。所以，企业要有品牌保护意识，打击假冒者。

    对于冒牌商家的心理分析：

    一是自身商品的市场竞争力弱，二是没有资金打造自己的品牌影响力，三是坐享其成的侥幸心理。很多不良商家由于没有雄厚的资金去支持打造自己的品牌效应，没有资金去开发高质量产品，没有资金进行广告宣传，打造顾客口碑。所以厂家即使拥有自己的商标，却苦于无法在市场上与强大的竞争对手抗衡，导致销售分额小，市场占有率低，很难依靠自身发展下去，无法立足市场。因此，不法商家选择依靠知名品牌的影响力，通过模仿知名品牌的包装，达到以假乱真的效果，让消费者在错误的标识情况下买下商品。因为知名品牌已经有自己的品牌影响力，自己的品牌效应，有一定的市场，稳定的顾客群，良好的口碑，不错的质量。冒牌商家就巧妙地利用这一现成的好处，投机取巧，坐享他人成果，盗用他人成果，把成功嫁接在自己身上。通过假冒，刻意地模仿，让自己的产品形似某一知名商品，借用其品牌效应，成功进入消费者购买视线。

    身为消费者，在买了假冒商品时，有时不仔细的消费者就会把质量问题归咎在原品牌企业身上，致使该品牌企业无辜中枪，顾客量在悄然流失。这对企业与消费者来说都是有损自身利益的行为。所以消费者在购买时要擦亮眼睛，提高辨别真假商品的能力，不要被假冒商品隐瞒过去，不要让不良商家投机取巧，修炼一双火眼金睛是每个消费者的必修课。身为企业，则要有品牌保护意识，积极打击假冒者。有关部门则应加强商品的监管力度，打击假冒产品，打击违法行为。不法商家则应该安放好自己的良心，及时回头，与其投机取巧，盗用他人成果，不如自行谋求发展创新道路，脚踏实地，方能越走越远。