【转】“创新” 新产品的误区

58周丽清

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发表于 2015-12-14 16:54:54 |只看该作者 |倒序浏览

   产品谈创新是很自然的事儿，一个完整的产品生命周期，通常经历四个阶段：介绍期、成长期、成熟期和衰落期，有的产品生命周期长些，有的短些，但都将在成熟期达到市场高峰，而成长期则是一个上升阶段。但往往很多产品，所谓的创新产品，还没有走到成熟期就已经没法实现增长了，淹没于市场。
   创新，不仅意味着抢占市场先机，还要抢占产品先机。随着产品更新换代速度的加快和竞争的日益加剧，一类产品的需求被激发出来之后才进入市场，这种被市场“拖着走”的企业创新产品比比皆是。然而现有产品怎么办，面对创新和改变，难度就真的一无是处了吗？
   产品创新乏术，企业似乎陷入了一个困境。然而不要忘记，创新不仅仅是抢占市场先机，现有产品改进的创新，也同样能创造价值。

    简单改进，产品有效提升
   创新有时就是多一笔少一笔。就拿做IT产品开发来说，用户需求、产品架构、服务模式，我们样样都考虑的到了。哪里还需要创新？往往就在细节。体会用户使用场景，从实践中改造产品。可能是减少一步操作、或是某个页面增加一个按钮，不要担心小变化产生的能量，有时就是简单的一笔，就足以独树一帜，赢得市场。
   所以创新，不仅要看外部市场，也要关注产品自身。

   换个角度诠释产品
   这要归属于营销范畴了，长期向市场传达同样的信息，对品牌认知功不可没，然而市场容量却做不大，除了产品创新，营销模式的创新同样重要。
   换个角度传达产品内涵，抓住细微末节的需求，或许会带来意想不到的效果。在牙膏领域，同样是洁齿，对营销上就有不同的侧重。防蛀牙的、美白牙齿的、清新口气的……都各具代表的挑战了市场一席之地。
   最后，创新，没什么可神秘的，但需要我们细致的观察、准确的判断、全力的实现。

转自：http://blog.ceconlinebbs.com/BLOG_ARTICLE_33004.HTM

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