2016春节七大营销案例：百事可乐支付宝上榜

江青霞27

百事可乐：打响猴年第一炮
2016年是猴年，百事可乐抓住猴年主题大打温情牌，请到了六小龄童拍出一支广告短片——《把乐带回家之猴王世家》，用微电影的方式讲述了章家猴王四代人的故事，从“活猴章”到“赛活猴”，从“南猴王”到“美猴王”，以猴王的名义感动了每一个人。
　　微电影中，毫不避讳的再现了生活的苦难和命运的残酷，“那么我怎么样才能再见到你啊？”“等你当上美猴王的那一天你就能见到我了”，让无数人泪奔不已。
　　但这并不是一出苦情戏，而是话锋一转从容大气的说出了，“苦练七十二变，才能笑对八十一难，演戏如此，人生也亦然”。顺势推出了百事可乐的品牌主张，“把快乐一代一代传递下去，是为了更多人把乐带回家”。就这样，百事可乐不仅完成了情怀满溢的品牌营销，也让每一个中国人意识到，回家是我们的信仰，把“乐”带回家是我们的义务。
　　商界点评：一千个人心中有一千个哈姆雷特，但十四亿中国人心中只有一个美猴王，每个人心中都住着一种英雄主义，每个人心中都住着一只美猴王。虽然央视春晚固执地没有邀请六小龄童老师，但百事可乐抓住了这十二年一遇的机会，在寒冷的冬日为大家送上营养满满的暖汤，大家也自然身心舒畅，有网友评论道：就冲这广告、这包装、这情怀，也要买买买。在以往的营销上可口可乐都略技高一筹，今年99分打给百事可乐，怕太骄傲留一分。

麦当劳：“你就是我的新年”再暖人心
2016年春节，麦当劳再次以“你就是我的新年”为主题打造暖心短片，并首次让麦当劳叔叔玩偶出现在人们的视野，以他的视角还原人们最真实的回家旅途：全家人整装回家、火车站里人头攒动、父亲为孩子准备新年礼物、久别后的重逢。。。。。。这些看似平凡但不平凡的感动都被麦当劳叔叔玩偶看在眼里，最终，麦当劳叔叔玩偶也回到了自己的家中。
　　商界点评：麦当劳洞察到春节令人感触最深的不是别的，其实就是人们不辞辛苦奔波于归家旅途的那份心意。通过走心广告短片更加贴近消费者心中最真实的温暖和感动。消费者看在眼里，暖在心里，品牌好感度自然up up.

支付宝：你欠大家一张敬业福
　1月28日，支付宝春晚红包玩法“福卡”正式上线，立刻引起了巨大的轰动，集齐5福，分2亿元现金，想想都能笑醒呢，一时间引爆社交圈，大家集体求福，高度参与。
　　集福规则：
　　1、加10个好友，可获3张福卡
　　2、好友间可以互送福卡
　　3、集齐福卡可以平分2亿现金(后改为2.15亿)
　　通过福卡预热，大家发现，集齐五福并不是那么容易，怎么都差一张“敬业福”，一问大家都没有，眼见分两亿的人那么少，不甘心啊，于是把希望寄托在除夕当晚，支付宝联合央视春晚“咻一咻”的游戏。咻了一晚上手都麻了，你集齐五福，分得银两了吗？
　　商界点评：支付宝以空前强势的营销策略，迅速深入人心，但同时也被骂得狗血淋头。本该上演一出完美的营销大戏，戏中获得敬业福名额的传为佳话，支付宝大获全胜，全民皆大欢喜，只是最后，剧情反转……全国人民都听牌了，就差张敬业福胡牌，胃口吊太长，只怕大家都没胃口了。

优必选：春晚上的机器人伴舞团
你可能忘了谁唱了什么歌，但你一定记得那群给孙楠伴舞的机器人。
　　除夕夜，央视春晚看到一半，朋友圈已经被《冲向巅峰》环节中的伴舞机器人刷屏了。
　　这款智能机器人由一家名为优必选的厂家研发制造，这个中国本土的创新科技品牌，其实在其所处的行业中已经享有非常高的知名度，但登上春晚舞台和观众见面还是头一次。
　　来自苏宁易购的相关数据显示，在春晚亮相后，该产品创下短短半小时内，被抢购千余台的销售奇迹！
　　商界点评：晚会过后，“春晚机器人”立即上了百度热搜榜，关于机器人的讨论开始在微博、微信、论坛等各处弥散开来，机器人背后的公司也随之浮出水面，不得不承认，春晚大舞台，营销有神功。今年央视春晚散发着浓浓的科技味和互联网味，一定程度上也代表了社会发展趋势，有人嗅到下一个风口了吗？

　　营销，就是一门聚焦眼球、占领心智的艺术。虽然行业里，普遍都认为，在媒体环境日趋复杂、受众日趋理性、用户时间愈渐碎片化、行为随意性的当下营销越来越难，但只要用心用情用力，唤起消费者的共鸣，赢得不要太简单哦。