（转载）2016事件营销经典成功案例，网络事件营销案例分析

龙琪琪21

       2016上半年时间，各类事件营销案例层出不穷。吸引着大家的目光，各个品牌都拼尽全力力求博得观众的眼球，下面我们和事件营销公司乐客一起来看看2016有哪些经典的事件营销案例吧。
　　杜蕾斯全程直播“百人试套”
　　4月24日，杜蕾斯百人试套活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播，其中斗鱼观看人数达到200万，优酷则达到100万，初步估计全网同时在线人数超五百万。火爆程度实在出乎人们意料。
　　不过这次直播却引发了大量争议。毋庸置疑，其利用了人们“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”。前期的炒作让人们有了太多的期待，而最终的结果却让人失望。有网友对该直播活动评论戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。”
　　不过即便“只是放了一个屁”，杜蕾斯官方微信也被举报，而封停了一个星期。

　　Papi酱广告拍卖2200万
　　4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。 这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。
　　在质疑中，最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。不管是不是“做局”，这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方，在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。

　　

方太悬疑广告被截胡
　　如今在报纸上玩悬疑广告，已经成了品牌的一大乐趣，但“悬疑”有风险，入行需谨慎。这不方太就玩出事了。
　　5月30日——6月1日，方太连续三天在《京华时报》发了一个三个“单字谜” 悬念广告，让人们猜字，值得一提的是广告并没有署名。然而令人想不到的是半路杀出个程咬金——竞争对手华帝表示“对此次事件负责”，在《羊城晚报》刊发了三版广告，对三个字进行了解读，并宣传了自己的产品，啪啪直打方太脸。悬疑广告被截胡?让方太措手不及，等不到7号了，2日开始在《京华时报》上提前解谜回应。
　　支付宝敬业福
　　这两年，过年有了不一样的玩法，那就是抢红包。在此次红包大战中，支付宝无疑抢占了风头。要知道，人家可是喊出了，集齐五福平分2.15亿，这可是真金白银啊!然而人们咻咻了一晚上，最终却发现，原来敬业福是个稀罕物。据说淘宝都卖到了1000元。
　　然而随着最终的红包结束，人们发现集齐五福的不过才领到272元，实在是坑爹啊!而事实上，这样的活动早已被玩烂了。支付宝拿到网上却又引起几亿人上当，支付宝估计早已乐开了花。

　　阿里钉钉上门撕逼微信
　　“发X信给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”、“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”“钉钉，让工作回归工作，生活回归生活”……今年4月，在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知说的是微信。
　　据圈内人士分析来看，钉钉在此时推出“挑衅”意味的广告，时间节点选择非常微妙，这种挑衅能够引起媒体和公众的关注造势，同时腾讯推出微信企业号必然会做宣传，这样也能带动钉钉的宣传效果。

　　事件营销就是一门聚焦眼球，占领心智的艺术，事件营销离不开天时、地利、人和，三者缺一不可，只有把握好细节，事件营销才能成功。
（文章来源于博客“苹果装饰”，http://blog.sina.com.cn/s/blog_9c2962d50102wpbn.html）