Method的广告营销策略

19谢珏韫

Method是一家总部位于旧金山的环保洗衣用品公司。当他们进军洗衣粉市场的时候，面临着巨大的挑战，他们要如何做，才能改变消费者的购买习惯，才能使汰渍洗衣粉的忠实用户相信Method，这个仅仅20盎司(约合566克)的洗衣液能够洗干净整整50桶的衣服，而他们的推广预算只有区区20万美元。

　　Method的联合创始人兼品牌设计师雷恩(Eric Ryan)认为最好的办法就是寻求客户的帮助，该企业雇佣了媒体代理公司Mekanism拍摄了一支众包广告。他们绘制了一个情节串联图板，邀请人们自己拍摄这个图板上的具体动作，再将他们拍摄的素材提交给Method进行最终剪辑，共有332名消费者参与了此次活动。

　　当这支广告最终成型之时，它成为了YouTube上观看次数排名第93的视频，并且使他们的Facebook粉丝数量增长了68%。来自Brpr的伦兹曾和Method有过合作，他表示： “这支众包广告的美妙之处就在于，从这支广告完成之日起，它本身就含有了一个分销网络。”

　　启示：与消费者建立对话机制

　　要和消费者进行对话，与消费者有双向交流的品牌，其影响力要大过只向消费者进行单方面宣讲的品牌（更多类似案例可查看顺时网络《盘点2014年八大互动营销创意案例》的相关介绍）。雷恩表示：“作为一个负有使命感的品牌，消费者就是我们最重要的代言人。”