英德红茶案例分析

区晓彤40

英德红茶，是广东省英德市的特产，是中国国家地理标志产品。英德是个古老茶区，产茶历史悠久。英德现代茶业始于1955年，当年试种国内著名茶树良种——云南大叶种茶成功；1959年用云南大叶种茶成功试制英德红茶。英德红茶问世以来，以其外形匀称优美、色泽乌黑红润、汤色红艳明亮、香气浓郁纯正等特点，与云南滇红、安徽祁红并称中国三大红茶。由于科技的发展，互联网的进步及电子商务的不断普及，英德红茶增加了更多的销售途径，利用互联网建立自己的网站如英德红茶网，或者是在淘宝等网上购物平台销售，吸引力大批的客户，树立自主品牌。但是，虽然信息时代的快速发展促进了英德红茶的发展，也出现了不少同行业竞争者，不论是在广东省还是全国各地，这对于英德红茶来说是个机遇也是挑战。病毒性营销的目的就是用最低廉的有效的手段推广产品品牌，用独特的手段吸引消费者，让目标用户做传播者，实现口碑式传播。