品牌经营时代的不断上演的商标战

120简文婷

    品牌经营时代的不断上演的商标战

随着经济全球化在世界范围内不断发展，不同国家企业之间的地理障碍被削弱或被排除，这意味着企业新一轮竞争的焦点是全球性的，企业的品牌建设既要有地域特点，又要适应全球化趋势，建立全球品牌。时下，消费者对于商品的选择标准往往只有一个简单的理由——品牌，而做好品牌的第一步，是要为产品量身定制一个叫得响的“商标”，给自己的产品起一个与众不同的“名字”，然而就是这个“名字”，若想取得好而又不被侵犯，也不是一件容易的事情，稍有不慎还可能引发一场场商标战。

    稍微关注商场的人都会时常看到如今品牌经营时代的不同企业之间不断上演的商标战：

    一，“苹果”与“红苹果”   

    2012年5月，国家工商行政管理总局商标评审委员会向浙江红苹果电子有限公司下发裁定书，核准了红苹果的商标注册。因为在前一年，也就是2011年11月28日，北京市高级人民法院对于苹果公司和红苹果公司的纠纷作出终审判决，驳回苹果公司的异议主张，支持红苹果公司的商标注册。

    至此，红苹果公司和苹果公司之间关于商标的纷争，算是告一段落。而这场并不为世人所熟知的商标纠纷，至今算来已经持续了十年之久。

    二，加多宝与王老吉

    王老吉商标之争，在具有标志性的红罐包装上，双方7月份便陷入互指包装侵权的纠纷当中。而广药集团在6月初开始推出红罐王老吉，且声称正在全国加紧铺货，7月份的产量将是6月份的10倍以上，8月份产量将进一步提升。事实上，市面上已出现了两个包装类似，渊源颇深的红罐凉茶产品狭路相逢分抢蛋糕的场面。王老吉还是加多宝？这是一个不是问题的问题。

     三，爱马仕

     商标确权案还在继续上演，这一次的事件主角是世界知名奢侈品品牌“HERMES爱马仕”，原因是其中文商标被广东省佛山市顺德区达丰制衣有限公司(以下简称达丰制衣)于1995年进行了注册。

四，“蓝色风暴”商标战   

浙江省高院二次开庭后对“蓝野”商标侵权案作出终审判决，世界饮料巨头百事可乐公司未经许可使用“蓝色风暴”标识作宣传，侵犯了浙江蓝野酒业有限公司(丽水小公司)的商标权，并据此撤销一审判决，责令百事可乐公司赔偿原告经济损失总计人民币300万元。

五，网游厂商争夺“赤壁”商标战
     吴宇森执导的大片《赤壁》拍摄得如火如荼之时，国内网游界对《赤壁》商标权的争夺也进入了白热化的阶段，双方的商标战已难以避免。

六，“狗不理”打响商标保卫战

“狗不理”一个多世纪以来的经营历史所积淀下来了巨大品牌价值，由此“狗不理”在国外多次遭到抢注。据“狗不理”集团的商标法律顾问———天津市天金商标事务所所长米阿前介绍，最早的抢注发生在1989年，日本的肉制品出现了“狗不理”商标；1994年，日本调料品中有了一家“狗不理”；1995年，日本大荣株式会社又在餐馆服务上注册了“狗不理”商标；2002年，一种注册为“狗不理传说”的包子在日本诞生。仅仅一个日本，就有四个“狗不理”。

毋庸置疑，以上这些商标争夺战只是如今这个品牌经营时代商标战的冰山一角，越来越多的企业越来越重视商标保护以此来保障自己企业的利益，绝不容许其他企业“共享”商标，那么，小小的商标为何如此重要？？

目前的一个普遍认识是，商标是企业在价值上可以量化的重要无形资产。对商标进行保护，就是保护企业的这部分无形资产不大量流失或者缩水。法律通过对企业商标专用权的保护，为企业无形资产的保值增值提供了可能。商标不仅是消费者选择产品或者服务的依据，而且是企业参与市场竞争的主要载体。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。一些驰名商标已经形成了巨大的无形资产，其商标价值已经远远超过其有形资产。

既然业内业外都意识到品牌商标的重要性，那应该如何更好的保护本企业的品牌商标呢？

   

必须要一提的是，企业如果要想做大自己的品牌，商标的申请注册工作一定要提前做好。正如张志峰所说，“现在很多企业意识不够，在国内申请注册保护好了，但等他做大了，想到国外发展，才发现商标被人抢注了。因为现在大多数国家都规定，确定商标权的归属是注册在先原则，而不是使用在先原则。企业在国内做得很大，但是在国外不一定有很高的知名度。如果两年以后打算去美国发展，现在就要去把商标注册下来。企业可以通过《商标国际注册马德里协定》及其议定书向其他国家延伸保护，不用一个一个国家去递交商标申请材料，可以向多个国家同时注册。填一份协议，在很多国家都可以保护，就把商标延展到国外了。”

      如果商标成为品牌，则更需要企业去精心呵护。品牌是产品品质、信誉、口碑长时间的积累。一个品牌，是一个综合体，除了产品技术含量，还包括了营销策略，创意、策划能力、诚信信誉，同时还包括了文化内涵，品牌也是企业文化内涵的外在表现。基于这些要素基础上的品牌建设，是一个长期过程，甚至长达十几年，几十年。这自然需要企业非常负责任的态度，才能把品牌建设进行到底。