经济新常态下的市场营销

黄晓梅17

中国市场营销研究70 年: 回顾与展望
       经过70 年的发展，中国取得了令世人瞩目的成就，已成为世界第二大经济体，并成功步入了中等收入国家行列。70 年来，不断推进的市场化进程以及逐渐完善的社会主义市场经济体制是中国国民经济长期向好发展的核心所在，与中国市场经济蓬勃发展相伴随的是愈加活跃且多元发展的市场营销活动。为了对中国70 年来的市场营销进行回顾和总结，本文以中国市场营销研究文献作为研究对象，借助文献分析工具CiteSpace 进行了系统地梳理和剖析。基于分析结果，本文描绘了中国市场营销研究的历史沿革、透析了市场营销研究的主要科研机构和学者间合作网络、勾勒出了中国市场营销研究的主题脉络、归纳了不同发展阶段的主要研究热点，并从研究愿景和研究方向两个方面揭示了未来中国市场营销研究的重点所在，以期为营销学者与实践者提供参考。
       改革开放以来，我国经历T40年的高速经济增长，一跃成为世界上第二大经济体。但在2008年美国次贷危机的冲击下，随着支撑中国经济高速增长的传统增长要素发生了不同程度的衰变，中国逐渐告别高速增长时期。《经济新常态下的中国经济增长：路径与机制/中国经济问题丛书》把主要由结构性因素导致的潜在增长率下降所引发的经济下行称为经济新常态，并着力研讨经济新常态下我国经济增长的路径与机制。我国经济进入新常态意味着我国将在相当长的一段时期内处于“风险的集中释放期”、“增速换挡的拐点期”以及“破与立转换的调整期”。这就需要从速度、结构和动力上调整经济发展战略及宏观经济政策，即从高速增长转为中高速增长，转型升级经济结构与产业结构，从要素驱动、投资驱动转向服务业发展及创新驱动。这一发展战略及政策转型的内核就是要全面推进供给侧结构性改革，实施创新驱动发展战略，推进新旧增长动能的转换，不断提升经济发展质量。也就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，着力减少无效供给；通过去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板等途径调整产业结构，提高供给体系的质量与效率，着力增加有效供给，包括增加有效制度供给。”。
      经济新常态下企业市场营销战略转型发展路径探讨
      分析经济新常态背景下企业市场营销战略转型
      新经济常态下，固有的传统营销理念与策略已经不适合这个激烈的市场竞争中，企业必须充分意识到市场营销战略转型的必要性，要进行市场营销战略转型，也是需要进行长远规划的，企业应对市场实际情况深入了解，接轨大潮流，革新市场营销理念，打造多样化，个性化的营销策略，在营销成本管理方面多下功夫，提高营销人员的综合素质，学会与时俱进，在竞争中不落下风，在风险中，瞄准目标，抓住机会，在有限的市场中夺得更多份额，增加经济效益，才可进行长远发展，立于不败之地。同时促进我国经济体制改革，建设现代化经济体系，使经济又好又快发展。