电视广告在市场营销中的作用

李丽臙12

广告作为一种信息传播手段，能够最大程度上说明商品 的作用，现阶段，只要人们打开电视，就能够看到各种广告，电 视广告也正在发挥着自身的作用，给各行各业注入新鲜动力， 在一定程度上推动社会发展。 一、电视广告在市场营销中的地位 电视广告作为市场营销手段的重要组成部分，拥有着非 常优越的条件，能够快速传播想要传达的信息，并且能够大范 围覆盖，相比对其他手段来说，成本投入较少，从根本上说，电 视广告就是影响力，能够提升企业自身的影响力。在市场营 销实施过程中，往往会加入人员推销，将市场营销氛围搞得特 别热烈。市场营销理论起源于美国，在上个时期末美国经济 体系开始发生改变，社会环境和以往有所不同。随着科学技 术的不断提升，工业化水平正在不断提高，各种各样的产品出 现在人们的眼前，美国出现“过剩经济”现象，大量商品因为无处销售，而出现囤积现象，在这样的背景下，出现了市场营销。 相比之下，市场营销在我国发展时间较短，我国是从改革开放 开始，因为取消一些纸质交换，从而市场经济过剩，为市场营 销的出现提供条件，并且发展迅速，开始出现“服务为宗旨” “顾客是上帝”等理念，逐渐提升消费者地位，不同于旧时观 念，市场营销的出现说明消费者已经成为市场主要服务对象。 各行业也开始重视投入电视广告，通过这样的方式来提高知 名度。市场营销其内容主要是企业为了能够扩大商品销售， 以消费者需求为基础，采取的相应措施，其中包括市场调研、 销售服务、选择等等一系列活动。市场营销要不同于推销，需 要根据消费者的观点进行生产。 二、电视广告在市场营销中的作用 （一）显露作用 电视广告本身就具有显露功能，能够通过电视传达商品的意义，表明商品确实存在，以此来让人们能够了解商品。通 过电视广告来将企业需要传达的信息传达给消费者，并且向 消费者展示相应的商品，这样的方法能够让人们逐渐记住企 业。并且激发消费者的消费欲望。企业在发展过程中需要树 立品牌，这样才能够长久留在人们心中，电视广告就是不错的 方法，这时候电视广告就起到非常重要的作用。可口可乐大 家都非常熟知，在最开始的时候，可口可乐的销量并不理想， 但是经过在电视上播放可口可乐公司广告，让其不断被人们 熟知，让消费者开始了解其商品，这样的方法更让可口可乐的 业绩大幅度提升，这说明电视广告在市场营销中具有显露作 用，能够让人们熟知，从而进行购买。 （二）提高企业知名度 电视广告作为一种新型宣传方式，能够提高企业的知名 度，让企业逐渐被大众认知。企业在发展过程中，利用电视广 告进行宣传，能够有效地将想要传达的信息传播出去，让人们 脑海中形成一定的认知，在潜移默化中形成印象，这样能够为 企业提供相应的社会舆论，从而最方便、快捷的提高知名度。 合适的电视广告对于企业来说，是一个非常好的发展手段，如 果对电视广告进行合理运用，能够促进企业发展。成功的企 业领导者，总是会选择在适合的时间利用电视广告，来提升自 身和企业的知名度，累积人气，获得更好的收益，并且在这过 程中能够开拓市场。例如黑龙江的葵花药业，是人人皆知的 知名企业，企业如此成功不仅是因为药品质量过关，深受人民 喜爱，更是因为企业在电视中播放自己商品的广告，人们在观 看电视过程中，能够了解到药品功能，如果葵花药业没有播放 企业商品广告只是通过销售来让人们了解，那么企业发展速 度将会降低很多，而且无法保证商品销售和生产成正比，而通 过电视广告不仅能够提升销量，还能够提高企业知名度，为企 业未来的发展打下良好基础。 （三）刺激消费者消费 电视广告能够让人们了解企业商品，那么就能够激发消 费者进行消费，电视广告在一定程度上，给予消费者一种心理 暗示，让消费者感觉商品具有相应的价值，这样能够改变消费 者的消费态度，从而让消费者进行购买。人们消费的初衷就 是因为需要，那么电视广告在一定程度上能够激发人们的潜 在需求，让人们感觉会用到，这也是电视广告形成的原因。电 视广告就将商品和消费者进行有效连接，让消费者在电视广 告在引导下购买商品。在大多数情况下，人们在购买商品时， 并不明确自己是否需要这种商品，特别是女性，但是受到电视 广告的影响就可能会产生购买力，将商品购买下来。这样就 可以看出，很多有潜在需求的消费者，在一定程度上需要电视 广告这样的手段来激发购买欲望，这样的方法不仅能够提升 企业的经济收入，还能够促进企业的发展。例如，如果企业研 发的一种商品在上市后，销量并不理想，这时候企业就可以从 市场营销方面找到方法，利用电视广告来将这种产品展示在 人们的面前，运用合理的电视广告，能够很好地将囤积的商品 销售出去，这样企业生产力能够得以恢复，也会适当增加其经 济收益。 （四）拉近距离 当前的电视广告能够通过信息技术，更好地展示在人们 面前，而且所展示的商品形象更加逼真，这样的方法给人们的 生活增添乐趣，而且越来越多的电视广告拥有教育含义，给人 们留下深刻印象，能够得到人们的认可，间接地增加商品效 率。这种的大多都是公益广告，所传递的核心理念都是“家和 万事兴、父爱如山”等等，贯穿家庭情感，这样的广告虽然看起 来没有商业用途，但是却在不知不觉之间得到人们的认可，拉近企业和消费者之间的距离。 （转载自知网）