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长大之后的你，是否还记得大白兔奶糖的味道？作为许多人的童年回忆之一，大白兔今年已经60岁了。从「大白兔蛋糕卷」、「大白兔香水」、「大白兔冰淇淋」到「大白兔奶茶」，轰炸式的跨界营销手段成功地引起大众的注意！ 这个陪伴了全国人民童年的中华老字号，在这个上赶潮流的时代，「老字号」这种东西，就好像只能被人怀念。然而大白兔重新焕发出活力，带着全新的跨界营销提升品牌知名度，又重新回到年轻人的视野。 试水联名产品，大白兔润唇膏上线爆火 2018年8月，大白兔进行了首次跨界合作，联合「美加净」推出限量款的大白兔奶糖味润唇膏。这款产品融入了牛奶精华，在滋润双唇的同时，保持了大白兔奶糖的经典味道。 表面上看，大白兔和美加净两个品牌毫无关联，其实有着类似的气质。美加净隶属于上海家化，是传统知名的国货品牌，和大白兔一样，都承载着一代人的童年记忆。两个传统国货品牌的合作，形成了一次完美的「回忆杀」，让人们觉得两者「既经典，又年轻」。 跨界合作进阶，推出全套周边产品 有了第一次成功的经验后，大白兔在跨界上加大了力度。2019年5月底，大白兔与气味图书馆携手，推出了快乐童年香氛系列产品，包括大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛，还有大白兔奶糖plus版的帆布包。 60岁的大白兔，之所以和年轻的气味图书馆联手，是因为两个品牌都和「气味」有莫大的关系。气味图书馆主张「爱生活，爱气味」，大白兔糖有着浓浓的奶香气，两者可谓是「香气相投」。 相对于首次跨界推出的单支唇膏，此次的新品是洗护一整套，代表着一种生活方式。童年爱吃大白兔的消费者，可以借助这一系列香氛洗护产品，回味过去的稚嫩和喜悦。再回过头来看大白兔官方微博号的名称“大白兔快乐分享”，似乎就好理解了，大白兔疯狂联名的背后，正是想用更多的品牌新鲜感，来在消费者心中种下快乐的种子，让和大白兔一起分享快乐，成为越来越多年轻人的习惯。 亮相时装秀，国货变潮牌。在今年5.10中国品牌日，在服装品牌LEDIN（乐町）举行的「be ANOTHER无乐不作」时装秀中，大白兔携手LEDIN推出联名潮款，通过模特走秀向大众展现出来。 潮牌服饰的定位，加上年度的盛大时装秀，LEDIN为大白兔提供了一个强有力的平台。通过潮服的展现，让大白兔立马超脱传统国货品牌，成为一个真正潮酷的年轻品牌。两者的跨界合作，由此显得十分融洽，形成强劲的营销合力。 跨界营销，从新出发 纵观大白兔的营销方式，可以看出它对品牌年轻化的迫切追求。对一个传统品牌而言，年轻化只是一种手段，最终的目的是重新树立品牌。 可以看出，大白兔的努力已经收到了成效。对于大白兔这个中华老字号品牌来说，过去的60年很容易，但未来的60年并不容易。大白兔的快闪、跨界、联名正是想从新出发，告别童年符号的简单消费，做到真正的创新，更长久、更富有美学价值地传承下去。国产品牌，就是要这样，才能在新时代新潮流里砥砺前行，延续和传承国产品牌的生命力。
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发表于 2019-12-10 19:45:04
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