新产品开发风险的客观性分析

19250102222刘蓉

（一）：新产品在确认投入研究和研究过程都需要耗费巨大的人力物力资源。企业外部环境的不确定性、非保真性、相对于环境变动的滞后性、外部环境因素的或然性和突变性等等，都使企业难以获取关于外界环境的有效、重组的信息。在不能充分了解外部环境的状况及其对新产品开发项目的影响下，新产品开发的风险很大。
（二）：本身是一项风险极大的企业经营活动，在研究过程中，企业还需要承担淘汰率非常高的压力。
（三）：尽管新产品经过研发和生产终于投入到市场中，也属于并不能马上给企业带来盈利和声望的明星型产品。除此之外，激烈的市场竞争正导致市场不断分裂，各企业只得将新产品的目标对准较小的细分市场。而较小的市场通常意味着一个产品能获得的销售额和利润额较低。
（四）：消费者保护运动，由于消费者保护协会的影响以及公众对环境问题的日益关注，社会和政府对产品的限制越来越多，新产品的开发必须满足公众和政府的各种需求，一方面增加了新产品开发的成本，另一方面是一些行业的产品涉及和广告决策工作难以开展。
（五）：产品的开发时间越来越短，内卷化程度严重，很多相同类型的企业可能在同时进行类似产品的开发，那么没有抢到优先权的企业则在对产品的销售和宣传上都处与不太有利的地位。
（六）产品生命周期的缩短。科学与技术的不断发展使得消费者对于产品质量的要求也越来越高，且一种新产品开发成功后，竞争对手的效仿和改进不得不让原来的企业进行新一轮的投入和新产品的开发。