新产品开发的过程中存在哪些风险?

28黎伟芮

1.技术风险

新产品开发的过程中充满了各种未知的可能性。

1) 研发时会产生的风险：在初期阶段技术仍然不够成熟和完善、企业开发团队的真实能力水平无法满足产品开发需求等有可能会导致项目半途而废。

2) 研发后会产生的风险：企业设备不够先进完备、企业对技术的掌握程度不够深、生产规模在后期难以提高、生产工艺不过关等都会导致新产品新产品质量与性能达不到设计要求，生产能力不足或生产成本过高而无法满足市场需求。

2.市场风险

技术和生产上成功的产品并不意味着市场上能成功。市场风险主要来源于：

1) 企业对顾客需求状况及其变化把握不足。

2) 企业对市场需求及产品市场定位的预测不够精确与合理。

3) 在产品推出阶段缺乏有效的营销手段。

以福特汽车为例，福特汽车在推出“爱迪塞尔”这一中档车的时候并没有正确地评估市场，当时美国正值经济萧条时期，中档车市场缩小，反而是经济节能的小型车销量较高，而此时福特公司却选择了一些从来没有做过汽车广告的大型广告代理公司进行宣传，导致没有达到很好的宣传效果。最终，“爱迪塞尔”的新产品开发计划失败。

3.竞争风险

新产品的开发是企业参与市场竞争的重要手段。随着现代信息手段和创新科技的不断发展，新产品被仿制的速度也越来越快，新产品的独特性可能会逐渐消失，如果企业不能使自己的产品在市场中稳住地位，那么其只能接受竞争的损失。有部分竞争者甚至为了能够抢占市场份额，不惜用不合法的手段来争夺新产品的市场，制造各种层出不穷的假冒伪劣产品，而这种不正当竞争的行为也给新产品开发带来了更大的难题。