品牌的意义

麦漪琳24

品牌，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

对于消费者的意义：有助于消费者识别产品的来源或产品制造厂家，从而有利于消费者权益的保护；有助于消费者避免购买风险，降低消费者购买成本，从而更有利于消费者选购商品；有利于消费者形成品牌偏好。

对于生产者的意义：有助于产品的销售和占领市场；有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险；有助于市场细分，进而进行市场定位；有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本；有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势；有助于企业形象的塑造，宣扬企业文化；企业可以进行品牌许可或特许经营，直接利用品牌获利；品牌能够改善企业在产销关系中的谈判地位；促进企业创新。

对于竞争者的意义：可以推出相对应品牌进行反击；竞争者可采用“品牌补缺”策略占领一部分市场，从而获取利润；竞争者可不做品牌做营销，虽然品牌是企业进军市场方面的大旗，品牌做得好，开发市场就比较容易，但是开发市场需要多种因素的结合。